2月4日，北京冬奥会盛大开幕。为迎接冬奥，中国移动打造了5G冰雪梦之队、为冬奥提供网络信息保障、在北京设置了多个观赛点，都是助力冬奥会的具体体现。因此，为了降低大众参与冬奥和冰雪运动的门槛，中国移动5G云游戏计划采取丰富的营销和传播手段，在虎年春节之际将“三亿人上冰雪”以及“健康中国”的战略号召落到实处。
在传播过程中，除了借助冰雪运动类的游戏之外，怎样把游戏用户和体育用户的关注点转移到中国移动5G云游戏平台上来，从感官上提升目标用户的参与感，为中国移动5G云游戏在冬奥会期间增加品牌曝光度与话题热度，是最大难题。

1、借势冬奥会热度，围绕咪咕的冰雪主题游戏和营销活动，传递中国移动5G云游戏在冰雪季为用户打造“边看边玩”沉浸式冰雪体验的品牌价值，提升咪咕快游品牌认知；
2、将体育与云游戏结合，如何让用户在线上感知云游戏和冰雪运动的魅力，是一个较大的挑战。相比于线下活动，线上营销对于用户的号召力偏弱，但优势在于参与门槛低，因此，通过怎样的形式来提升号召力和影响力，吸引用户参与，并与用户产生良性互动是项目的最大课题。

策略：聚焦冬奥观赛用户及冰雪爱好者，围绕冬奥赛事、明星运动员、冬奥吉祥物、赛场趣闻等重磅话题，为用户打造“边看边玩”沉浸式冰雪体验的品牌价值，在提升品牌认知的同时，引导用户进行再创作和自传播，让“一起玩冰雪”的云游戏品牌互动不断升温，借势掀起全民体育热潮。
创新点：以“萌”为特色，打造系列卡通形象，同时推出系列冬奥表情包，丰富用户日常网络对话场景，增添线上聊天的乐趣。同时在冬奥会期间，通过微博话题#心中有冰雪，哪里都能跐溜#、#假如濛主解说游戏#等话题，号召全网用户发布创意图文及搞笑视频，联合KOL发布有奖征集活动，带动大众参与冰雪运动的热情。

以“趣”制胜，紧扣新春节点和冬奥热点打造系列新春创意，以国人熟悉的民俗形象和诙谐的人设代替品牌发声，打造属于咪咕快游的虚拟形象代言人，从冰雪话题切入，让“一起玩冰雪”的云游戏品牌沟通更有趣、更接地气。
在冬奥会期间，先后打造了冰雪虎虎、汤圆墩墩和小编阿耐三个“品牌代言人”。冰雪虎虎以生肖卡通的品牌形象，推出冬奥表情包和拜年短视频，在新春和冰雪相融的场景中，趣味推荐冰雪游戏和活动；汤圆墩墩借元宵节当日冰雪比赛，推荐系列技能关联的游戏，打造咪咕快游云游戏乐趣多多的平台认知；小编阿耐春节专栏上线系列短视频，以憨萌主播的人设，和用户聊冰雪、唠游戏，塑造咪咕快游欢乐亲民的品牌口碑。

以社交媒体为主，网络媒体为辅，形成组合拳打法，利用各自优势分别传播亮点内容。
针对热点话题，以官方微博为主阵地，发布创意视频和海报，在引导目标人群关注的同时，号召他们进行模仿、再创作以及各种形式的线上PK，提升话题热度和参与度。
针对冬奥会的每日赛程，紧扣云游戏冰雪季活动的价值点，通过官方微信+小号矩阵发布优质短视频和图文，轮番与用户互动，拉动用户关注和体验咪咕快游。
针对重磅发布以及官方核心事件，吸引党媒央媒和行业媒体的关注，通过权威媒体集中发声强化中国移动5G云游戏技术在行业中的突出优势，及咪咕新媒体国家队的品牌定位。

统一品牌引领： 提炼不同业务的价值点，从品牌高度制定传播目标，合理分配传播预算，打造“一起玩冰雪”统一的品牌记忆。
	高效品牌沟通：紧扣冰雪季的玩家沟通偏好和触媒偏好，着力于品牌的人格化塑造来策划内容、形式和渠道的组合，提高沟通效率，提升品牌好感度，助力业务引流。
	借力异业品牌：与冬奥官方机构、游戏版权方、其他异业品牌开展广泛的传播合作，规避版权风险，联动不同圈层扩大传播声势；
	借力UGC互动：在内容选题和传播场景上找出路，优选与业务契合的热点开展话题推广，借力社交平台UGC的规模效应，打造“全民玩冰雪”的品牌热潮。

结合冬奥期间搜索热点及传播规划，制定新春百度搜索投放策略，以稳定单价收割冬奥传播期的目标用户，实现向咪咕快游APP的用户转化。截至3月15日，该项目的总曝光量5.4亿+，客户端拉新5.8W+，MCN爆款5条，热搜热门首位1次；矩阵累计曝光量环比上涨29.7%。