2021年作为全球体育核心大年，东京奥运会是其中最重要的全球综合性运动会，是聚焦全球关注的重大全民性盛会，是极具商业价值的全球性事件，具有超出体育概念的全球影响。而北京冬奥会则是又一重大赛事，又是国家首次举办冬奥会及大力发展冰雪运动的历史节点，北京是奥运史上第一个举办过夏奥会和冬奥会的城市，也是1952年挪威奥斯陆后，第二个举办冬奥会的首都城市。

在此双奥的重点时刻，恰是品牌宣传的重要营销节点，如何借势优质媒体资源充分扩大品牌宣传势能？并且借助创意内容实现品牌高效曝光？是企业面临的重大传播挑战。

①借势双奥热点资源扩大品牌宣传，提高工行品牌关注度；
②助力中国健儿，传递企业社会责任价值；
③彰显银行领军企业地位，宣传工行业务和服务理念；

聚焦赛事核心内容，借势传统媒体+新媒体联合宣传，传统媒体以央视媒体为背书，合作央视体育核心资源，特殊身份合作+夺金赛事贴片，扩大传播效果；新媒体合作央视频核心资源，通过vlog短视频的形式，创新传播内容，扩大新媒体曝光。

媒体选择：在双奥期间借助权威媒体影响力，首选央视核心频道及资源合作，合作CCTV-5体育频道；
传播内容：在双奥期间冠名中国奖牌榜，利用庆贺标版的形式，整体画面风格气势恢宏，风格统一，彰显品牌在关键时期为中国奥运健儿加油助力的决心；
传播形式：本次传播传统媒体和新媒体相互融合，庆贺标版+企业硬广+vlog采访+新媒体曝光等形式，创新传播架构，触达不同受众，扩大品牌曝光。

①东京奥运会期间：工行独家冠名CCTV-5《中国奖牌榜》，通过冠名片头+庆贺标版+企业硬广的形式，CCTV-1、5、5+多频道组合，高频次曝光；同步与央视频新媒体深度合作，冠名《探秘中国健儿vlog》节目，以冠名形式植入整期节目，特邀央视频记者、奥运冠军、中国工商银行东京分行的部长等参与节目，并在央视频及第三方平台并发布视频。
②北京冬奥会期间：聚焦短道速滑、自由式滑雪、花样滑冰三项夺金热门赛事，已15秒硬广的形式进行品牌宣传，CCTV-1、5、5+多频道组合，高频次曝光。

大屏端：以央视媒体核心资源为主，冠名《中国奖牌榜》，聚焦受众关注，庆贺标版助力中国健儿，北京冬奥核心赛事贴片，传递品牌业务理念和服务；
新媒体端：通过原创优质IP+央视频记者+奥运冠军+热点话题，围绕东京企业情况、企业奥运期间商业活动、预热冬季奥运会等内容进行深度定制；独家冠名《探秘中国健儿vlog》节目，在抖音、快手等多个央视频官方账号中同步推广。

东京奥运会效果
1.质化效果：
聚焦品牌关注：奥运会具有超出体育概念的全球影响力，工行冠名《中国奖牌榜》，通过全社会对奥运赛事及中国夺金的超高关注，获得不可替代的品牌关注度。
凸显品牌实力：工行以助力中国健儿的呈现方式，通过vlog定制，多角度展示工行的企业实力及社会责任感，展现大行风范及企业实力。
2.量化效果：
电视端不重复覆盖1.88亿人，互联网端观看量超558万。

北京冬奥会效果
1.质化效果：
捆绑热门赛事，聚焦品牌关注度：凭借国人对“家门口”的奥运的高关注度，通过三项热门夺金赛事，聚焦高关注度，为品牌带来冬奥传播的高光时刻。
展现品牌实力，提升品牌美誉度：工行的传播紧密结合全球瞩目的北京冬奥体育盛事,凸显了工行为体育健儿助力的风范与实力，同时提升工行的品牌美誉度。
2.量化效果：
覆盖4岁及以上人群约4.37亿次，不重复覆盖人数约1.50亿人。