在公园原有万圣季大型活动的基础上，根据公园“大海边的冒险乐园”的定位，结合园区现有演艺大型音乐歌舞剧“驯龙历险记”及当下剧本杀、密室逃脱等热点，在2021年9月推出探险季主题活动。
原有万圣活动在国庆档推出，大连的天气已经转凉，游客驻留时间较短。“万圣”相关主题活动，传统媒体不便采访宣传，传播面较窄。活动策划拓展为探险季以后，以上问题迎刃而解，且加入演艺、二消、打卡互动等元素，使得活动更为丰满且富有层次，大大提升游客参与度，并带动各类销售。

在“金九”推出探险季系列活动，将原本在10月才与游客见面的万圣季活动提前至9月，把暑期的营销热度持续下去。活动策划以“打卡”、“探险”为主线，捆绑商品、餐饮等二消联动。通过活动设计增强游客互动，让每位入园游客都有沉浸式的探险体验。

核心策略：从活动、演艺、主题商品及餐饮等多角度提供探险产品，园区配合打造冒险氛围，全方位打造沉浸探险感。
创新点：第一次尝试全园实景剧本杀，每个入园的游客都有机会选择角色并参与到活动中。

大连海昌发现王国2021探险季创意出发点为以大型剧本杀互动活动为核心，捆绑主题商品、特色餐饮活动、闯关打卡等系列活动。增加游客的参与程度，带动由公园营销部策划，联合文化演艺部、餐饮部、商品部、运营服务部等多个部门落地执行。季节限定演出《驯龙历险记》，限定餐饮《德古拉的城堡晚宴》，为整个活动增加看点和趣味性。
打卡探险活动设置景了观拍照、到餐厅获取密令、乘玩游乐设备、打卡演出及特技等通关任务，游客集齐关卡贴纸后到商品主题店参与扭蛋抽奖，将一二消、演艺、活动等串联起来。

围绕“探险”主题做文章，淡化万圣的概念，扩大了传播人群和周期。自媒体方面，除常规宣传外，将特色演艺、活动打卡攻略制作成短视频，吸引游客参与，提升传播量。媒体方面，改变了以往万圣主题不易选题的局面，以秋季旅游、主题活动为切入点，结合“十一”长假的报道热点，极大程度地拓展了报道维度和规模。

大连海昌发现王国2021探险季核心活动：入园游客通过门口LED屏，发现广场活动告知板，官方公众号推文、微博活动告知等渠道了解活动规则，根据指示进行寻宝挑战，完成一项挑战可以获得对应贴纸，全部挑战成功可持贴纸至酷乐伙伴店参与扭蛋机抽奖。

剧本杀打卡活动在每周五、周六、周日进行，每场活动限量200张，场均参与度达98%以上，深受游客喜爱，游客普遍表示期待开启探险季2.0版。
活动延长了游客在园停留时间，有效带动游客入园和二消销售。精细化的资源组合和捆绑，使得秋季档活动更为精彩和富有层次感。