一、一直以来，稳健医疗是专业化市场名副其实的行业标杆
30余年来，我们获得许多的荣誉认证：“中国医用耗材行业标杆企业”、“国家级高新技术企业”、“国际信誉品牌”……与此同时，稳健医疗积极履行社会责任，行业内无人不知。疫情中捐助医疗用品，履行责任，勇于担当；冬奥会中提供物资支持，助力盛会顺利举行……
二、在C端消费者心智中，稳健医疗是陌生的
虽然稳健医疗活跃在公益平台，也获得了无数品牌荣誉，但在消费者心中稳健医疗是什么？稳健医疗生产什么？稳健产品好用吗？这一连串的疑问，都迫使我们需要用一场行之有效的传播，打破屏障，探寻答案。
三、后疫情时代，当口罩已成为日常生活的必备品及消耗品，C端消费市场便呈现出巨大的爆发潜力
要给消费者更好的防护，就要让他们用上足够好的产品。稳健医疗开始探索转变以提升C端消费者的品牌认知：
1、从品牌端——挖掘品牌的传播流量池，以提升对目标人群的曝光度及认知度。
2、从产品端——选择与目标人群更匹配的种草品类，寻求更广阔的生意增量空间。
四、抖音开启“兴趣电商”新时代，现正成为品牌C端营销的新流量高地
1、年轻化：抖音用户年轻、庞大且消费力强
日活跃用户数量已突破6亿，核心用户以90后为主，占比85%，一二线城市人群占比70%，消费力更强。
2、趋势化：抖音电商和短视频逐渐成为主流趋势
2020年抖音电商全年GMV超5000亿，2021年GMV超过1万亿，抖音短视频日均搜索次数突破4亿。
3、整合化：抖音生意链路模式日趋完善
抖音“品效销合一链路”生意池模式，可有效拉动品牌生意增量，可助力品牌升级成长。
五、瞄准抖音流量渠道带来的“兴趣电商”机遇
传统品牌稳健医疗，“双十一”大步迈进抖音内容生态布局。

1.打造抖音完整闭环，最大化实现双11销售目标。
2.瞄准抖音流量渠道带来的“兴趣电商”机遇。
3.传统品牌稳健医疗，“双十一”大步迈进抖音内容生态布局。
4.潜移默化中提升C端消费者对稳健医疗的认知和美誉。

采用剧情类以及种草类达人多元组合投放方式，覆盖标签人群痛点，将共情场景以及产品利益点相互融合，强烈刺激TA消费需求与欲望，最终引流电商

1、【新儿童国标口罩】柯豆和小虫草
【柯豆和小虫草】是本次投放最优爆文，CPM展现较好，实际播放量超预计播放量155% 。视频完播率和平均播放时长分别超74.3%和78%同行业的达人，说明视频创意内容对消费者具有不错的吸引力，评论主要热词出现“口罩”、“妈妈”、“小孩/孩子”，内容信息传递与品类和目标受众关联度高。
2、【新儿童国标口罩】翰霖弟弟🐷
【翰霖弟弟🐷】视频播放量为237w，超出预期132%。视频完播率和平均播放时长分别超82.5%和84.5%同行业的达人，粉丝内容粘性强，对产品植入接受程度高。网友互动性高，视频也出现有“口罩”“儿子”“小孩/孩子”等与产品关联的热评词，视频内容有效带动了观众的品牌搜索行为，实现有效的种草曝光。
3、【新儿童国标口罩】主持人佳子妈妈
【主持人佳子妈妈】视频完播率和平均播放时长分别超40.2%和59.3%同行业的达人，评论主要热词中出现“口罩”“儿童口罩”“孩子”，内容信息传递与品类和目标受众关联度高。

一、采用剧情类+种草类达人多元组合投放方式
覆盖标签人群痛点，共情场景+产品利益点融合，刺激TA消费需求与欲望，引流电商
二、配合达人内容，同步输出达人海报系列，扩大传播曝光
1、与达人进行深度沟通，争取达人在自媒体平台的二次宣传权益；
2、设计统一风格的海报“刷屏”社交媒体，增加品牌声量。

一、搭配最强最适合的达人标签和内容形式
1、萌娃剧情，是抖音最强的种草兴趣标签。
2、母婴好物种草，是抖音中最强刺激销售的内容类型。
二、与达人共创共情故事，深度种草
1、场景1，带娃难题——孩子闹腾拒绝戴口罩，熊孩子？是陌生疏离的不安！卡通印花拉近距离，哄娃神器
2、场景2，疫情话题——疫情反复，孩子上学，宝妈都给孩子准备怎样口罩？国标防护、金榜题名、美好祝愿
3、场景3，抖音贴热——天哪，打开宝宝的口罩，竟然一个个都在张口呼吸！低阻高透、呼吸顺畅、萌娃好物
挖掘日常，带娃场景中好笑好气的共鸣；干货输出，让你的养娃技能逆袭超能宝妈。

一、稳健首次尝试抖音内容种草营销，远超出预期效果
1、达人视频播放量超出预期，增长27%。
2、互动量>21万。
3、发布7天后品牌搜索指数环比增长131%。
二、投放后网友热议好评如潮，潜移默化中提升C端消费者对稳健医疗的认知和美誉