新式茶饮市场规模巨大，现制茶、即饮茶等行业品类多，品牌竞争激烈。帝泊洱聚焦科技制茶已有14年时间，作为拥有“37项专利、315项农残无检出，生物发酵、数字萃取、控温成粉、锁住精华”的优质产品，其 “即冲即饮、冷热双泡、去油解腻”等产品特质，满足了当今社会消费者对不费功夫、身材管理、健康养生的心理需求，但其品类在市场还属于新兴行业，消费者对【茶珍】这一品类、帝泊洱品牌的认知度及产品销量还处于初级阶段，帝泊洱亟需解决品牌痛点，在千亿级茶饮市场蓝海及年轻人群中占据一席之地。2022年春节，帝泊洱借助“春晚”这一全民狂欢顶级IP力量，推出央视春晚开播40周年以来首次联名茶礼，成功打响了帝泊洱—“新一代中国茶”的品牌声量。

以帝泊洱.2022年虎年CCTV春晚联名合作的形式 , 为品牌赋能。塑造帝泊洱—“新一代中国茶”品牌形象，夯实帝泊洱茶珍品类领导地位，实现品牌品效合一的跨越发展。
阶段目标1 : 让大家更了解帝泊洱，快速提升品牌知名度及用户对品牌的心智印象。
阶段目标2 : 向消费者全面普及帝泊洱普洱茶珍的独有优势以及新式的饮用方法。
阶段目标3 : 助力品牌实现渠道存量到流量的转变，带动产品销售量的高速增长。

以“对CCTV春晚IP进行深度运用”为策略的核心。突破常规，从IP授权、定制联名礼盒、深度合作春晚系列节目的方式，开创了春晚IP合作新路径。
1、IP端：获得总台使用“2022年虎年CCTV.春节联欢晚会帝泊洱联名限量珍藏品”及“2022虎年CCTV.春晚帝泊洱联名限量珍藏品”名义及春节联欢晚会联合logo的双授权。
2、产品端 : 定制设计帝泊洱.虎年CCTV春晚联名礼盒。产品独有CCTV品牌背书、采用虎首如意纪念杯与三种口味帝泊洱茶珍的高端组合，是新春佳节送礼的上乘之选。
3、传播端 : 通过在春晚前及春晚当天《2022总台春节联欢晚会》共4档节目中，矩阵式宣推帝泊洱产品优势，同时通过在节目中激发用户参与活动获得帝泊洱.春晚联名款奖品的方式，打通线上和线下的传播闭环。

1、专属礼盒：独创“2022虎年CCTV.春晚帝泊洱联名限量珍藏品”，典雅大气的礼盒、去油解腻功效与春晚喜庆的气氛及春晚场景需求相得益彰。
2、盛大发布：2021年11月举行帝泊洱春晚联名款发布会，天士力集团领导及各行业大咖共同参与本次盛会。
3、直播预售：发布会后天士力创始人、高管团队及分众传媒江南春先生等莅临直播间为联名款打CALL。
4、IP延伸：以总台最懂年轻人的晚会IP《网络春晚》及其首个衍生IP《@网晚》及《集结吧！网晚开新局》助推《网络春晚》热度，在节目中通过定制短视频、产品深度植入等形式对帝泊洱产品优势开启矩阵式宣传曝光。 
5、除夕送礼：春晚当天帝泊洱以“央视频”有奖互动形式，为全国人民送上帝泊洱.虎年CCTV联名珍藏茶礼。

全媒体曝光+定制深度植入+强势引流
1、	预热阶段：
电商——天猫直播间举行帝泊洱.虎年CCTV春晚联名款发布会&预售。
户外——帝泊洱春晚联名款巨幅海报亮相地铁核心商圈。
客户端——新华网、百度报道茶中“国潮”帝泊洱创新打造中国科技茶饮。
平面——天津日报、中国企业报、中国消费者报等大篇幅报道。

2、造势阶段：
小屏端——与《网络春晚》《@网络》《集结吧！网晚开新局》合作，在央视网及总台新媒体平台、抖音/微信等，通过定制短视频、深度植入等形式充分展现帝泊洱优势。
大屏端——《网络春晚》在CCTV-1/2/3/4播出，以特别支持标版、互动口播等形式展现。

3、引爆阶段：
小屏端：以春晚央视频奖品互动高频曝光，除夕5轮抽奖为全国人民送联名茶礼。
大屏端：CCTV-1/3/4/7/14/17/4K等平台播出。

1、定制营销-消費者深度体验：传播覆盖春节前中后重点营销周期，打通包含“2022年中央广播电视总台春节联欢晚会”在内的4档与春晚IP相关的王牌节目，运用深度植入、IP短视频定制、抽奖互动等十余种丰富的营销方式，通过总台顶流主持人王冰冰、人气嘉宾等共同饮用帝泊洱茶，趣味表达帝泊洱制茶的数字技术；“六倍茶褐素”帮你轻松“去油解腻”的产品特性以及便捷冲泡的茶饮新方式等。同时通过总台新媒体矩阵宣推齐发，助力帝泊洱虎年CCTV春晚联名款传播效果最大化。

2、H5抽奖-消费者联动：为帝泊洱搭建H5抽奖页面，以“当燃开心大抽奖”活动形式，吸引用户参与互动抽取帝泊洱联名款礼盒。活动首页访问435792次，独立访客287706次，参与活动人数27205次。

1、帝泊洱.虎年CCTV春晚联名款整体销售额破亿元：
本次CCTV春晚IP联名有效带动帝泊洱茶销售量大幅增长，据统计，“2022虎年CCTV.春晚帝泊洱联名款礼盒”整体销售额已突破1亿元以上。

2、发布会&预售直播当天效果：
预售当天销售额突破1000万元+，礼盒售出4.8万套，观看人数59万+，点赞数220万+，新增粉丝13490人。

3、帝泊洱品牌知名度大幅提升：
百度指数显示，春晚期间对帝泊洱搜索高点较同期增长95%。全网约有11.5亿人次通过《网络春晚》看到帝泊洱广告；《网络春晚》及其相关内容全网共斩获热搜260个, 相关微博话题累计阅读量超50亿。消费者对帝泊洱产品优势、去油解腻功能，饮用方式的认知均有了大幅度提升，成功打响了帝泊洱—“新一代中国茶”的品牌声量。