中国联通2021年三季度品牌焕新互联网传播
品牌主: 中国联通
类别: 整合营销类
所属行业: 政府及其他
推荐公司: 北京美通互动数字科技股份有限公司
查看案例方案
案例背景
2021年,中国共产党建党100周年,也是中国联通品牌焕新第一年。中国联通作为智慧互联的创新者,将时刻以客户为中心,打破人与人、人与物、物与物的边界,不断探索创新,迸发丰富智慧,与用户、合作伙伴携手共建数字化新生态。中国联通更是以客户为核心,坚持人文科技的精神,创造一个温暖智慧的万物互联新体验,用创新,助力突破、见证美好未来的不断生长;让智慧的浪潮遍及每一个角落,惠及每一个人,让人们享受智慧带来的美好生活!面对竞争激烈的行业环境和年度大事节点,联通如何更高效?
营销目标
结合年度大事(建党百年)和文化热潮,展现中国联通企业社会责任,争当赋能社会经济转型的“新引擎”,坚决实施创新驱动,聚焦重点业务场景,融合创新,全方位打造智慧体验,强化用户感知夯实品牌智慧资产,提升品牌美誉度。
核心策略及创新点
以人为本传递智慧温度,多维度广触点强化智慧感知。权威媒体站高地造声势,社会化媒体扩声量塑口碑,落地智慧体验,创享有温度的智慧生活。延续“5+N工程”工作部署,让品牌焕新的内涵渗透到每个联通人,激发全员从相信到认同。7-8月可感知的国家智慧,7月结合建党百年传递科技进步与智慧同行,8月结合暑期旅游热点传递红色历史与智慧同行;9月全方位的智慧体验,传递美好生活与智慧同行。
创意策略与执行
值中国共产党成立100周年之际,中国联通与人民日报社联合,完成《中国大合唱》项目,邀请明星与素人共同参与,在长城、长征、大运河、黄河四个国家文化公园,以“合唱”、“齐唱”、“云演唱”等表演形式,通过联通5G技术实现异地同步联动。
依托新浪新闻平台级IP节目《文明的对话》,走进中国工农红军强渡大渡河纪念馆。用AR技术还原历史,用5G技术讲述百年党史故事,提升联通5G赋能智慧文旅的认知,打造可感知的智慧体验。
联合新浪文化类IP《新浪会客厅》上线《对话丁真》及定制宣传短片《当世界被打开后》,通过对丁真以及家乡环境的展示,凸显远山地区的基建应用,诠释中国联通智慧生活,彰显科技与文旅的融合应用。
媒体策略及执行
7月,头部新闻门户媒体流量垄断,品牌信息强势露出。逢中国共产党成立100周年之际,携手人民日报新媒体,共同打造《中国大合唱》5G云直播活动。依托于双方合作项目传播,彰显“大国品牌”强大实力,制造社会影响力,提高用户信任度。
8月,联合新闻媒体新浪新闻知名IP《文明的对话》及其公信力为联通品牌背书,利用新闻门户硬广资源+social媒体平台话题炒作,持续扩大大渡河纪念馆数字化展示体验项目声量。
9月,联合权威媒体/社交媒体打造多个智慧体验活动为品牌背书,强化品牌感知度。
活动核心内容及执行
亮点一:人民日报新媒体-中国大合唱项目
值中国共产党成立100周年之际,中国联通与人民日报社联合,完成中宣部立项的S级重磅IP《中国大合唱》项目,邀请明星与素人共同参与,在长城、长征、大运河、黄河四个国家文化公园,以“合唱”、“齐唱”、“云演唱”等表演形式,通过联通5G技术实现异地同步联动,大合唱直播共获得总曝光546万,互动点击数18.92万。
亮点二:文明的对话-不能忘却的记忆
依托新浪新闻平台级IP—文化探访类节目《文明的对话》,走进中国工农红军强渡大渡河纪念馆。用AR技术还原历史,用5G技术讲述百年党史故事,提升联通5G赋能智慧文旅的认知,打造可感知的智慧体验。
亮点三:新浪会客厅-当世界被打开后
联合新浪文化类IP《新浪会客厅》上线《对话丁真》及定制宣传短片《当世界被打开后》,通过对丁真以及家乡环境的展示,凸显远山地区的基建应用,诠释中国联通智慧生活,彰显科技与文旅的融合应用。
营销效果与市场反馈
《中国大合唱》5G云直播活动共获得总曝光546万,互动点击数18.92万。
《文明的对话》节目话题期间超400位大V参与话题讨论,奥运热点频繁冲击热搜期间,子话题冲上微博热搜榜,并成功位列于微博要闻榜第二名。双话题共产生阅读量1.13亿次。视频全平台播放量近2500万,海报全平台曝光量近3000万。
《新浪会客厅》节目,借势根据节目视频剪辑片段发起子话题#丁真说最大的困难是学普通话#,该话题迅速引发网友热议,登上热搜榜、娱乐榜及要闻榜。当日最高热搜榜27位,要闻榜11位,娱乐榜 6位,双话题共产生阅读量1.5亿。
项目整体累计曝光9.95亿次,总点击733.9万次。其中媒体投放总曝光量2.85亿次,引流点击量562.3万次;公关传播总曝光量7.09亿次,互动点击171.6万次。
  • 欢迎投稿
  • guanggaorenzazhi@sohu.com
  • 邮件主题请注明“投稿”稿件一经采用,我们会及时回复 ,欢迎个人、机构洽谈供稿合作。