品牌主：一汽奥迪
类别：体育营销类
所属行业：汽车
推荐公司：咪咕视讯科技有限公司
生成分享海报 案例背景
2022年春节期间迎来今年首个顶级体育IP——北京冬奥，作为家门口的超级盛典，是各品牌开拓中国市场的绝佳营销时机。本次冬奥会中，奥迪作为短道速滑、速度滑冰、自由式滑雪空中技巧、单板滑雪U型场地队的官方赞助商，在赛场外与官方转播平台咪咕紧密合作，凸显奥迪与冰雪的渊源，扩大品牌冬奥影响力，更为4支国家队呐喊，为北京冬奥助威！
营销目标
1. 捆绑冬奥赛事热点，打造“奥迪&冰雪”CP
2. 提升冬奥奥迪曝光，成为全民话题中心
3. 教育用户心智，构建条件反射式的品牌联想
核心策略及创新点
以体育CP成就“奥迪&冰雪”CP
1. 以冬奥IP为内核，抢占流量制高点
2. 以4支国家队为抓手，切入关键宣发点
3. 以咪咕特邀奥迪解说CP“濛翔组合”为催化剂，卷入全民热点
创意策略与执行
1、内容共创定制奥迪演播室特别环节；
2、CP炒作“濛翔”打造罕见体育CP；
3、热搜共享预埋话题捆绑品牌上榜。
媒体策略及执行
从长视频平台到短视频平台，从资讯类平台到社交媒体和新闻媒体，全媒体矩阵贯穿冬奥传播周期，不断强化品牌主张。
活动核心内容及执行
1. 短视频栏目定制：咪咕冰雪版权激活奥迪冬奥资产；
2. 冬奥演播室：定制奥迪《大咖忆起来》特别环节，捆绑观赛全程，实现奥迪超级曝光；
3. MCN合作：《中国力量》短视频全网分发，展示奥迪冰雪风采！微博热搜关联，助力奥迪登顶榜首；
4. 硬广合作：锁定冬奥观赛链路，连接大奥运人群。
营销效果与市场反馈
1. 销量贡献：以濛翔CP、咪咕冬奥热点捆绑奥迪，提升品牌点击转化率，促进到店消费；
2. 品牌贡献：（1）品牌声量暴涨！冬奥期间，奥迪微博指数上涨67%，百度搜索指数上涨24%，汽车行业冰雪营销传播声量排行榜，奥迪品牌占据排行榜第二位（2）激活奥迪冰雪主场资产；
3. 用户关系：强化品牌印象，简历奥迪与冰雪强关联，构建“冰雪无阻，安全出行”的品牌联想；
4. 传播力 ：（1）合作场次直播观看人次4亿+（2）《中国力量》短视频栏目全端热度24亿+，产生5个热搜，其中2个爆款热搜；
5. 创新力：品牌内容共创、CP共创，打造“濛翔”国民体育CP，以CP影响力带动奥迪传播；
6. 成本效益 ：以低预算，实现品牌声量最大化、强化“奥迪与冰雪”CP印象。
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