在倡导健康生活方式的社会大环境下，无糖饮品竞品数量急剧上升，竞对品牌营销动作频繁。而经过5年的品牌积淀，元气森林正处于快速增长期，亟需进行市场扩张，占据大众市场份额。江苏卫视跨年晚演唱会具备主流媒体平台和高品质演唱会双重属性，能够更好地助力元气森林实现品牌进一步扩张升级，成为无糖类饮料领导品牌。

稳固无糖类市场领导地位：江苏卫视跨年演唱会具备主流媒体平台和高品质演唱会双重属性，通过冠名合作的方式，能够更好地助力品牌进一步实现市场扩张升级。从而在品牌势能和生态规模上，全面彰显无糖品类领导地位。
突破传播渠道覆盖瓶颈：元气森林作为新晋国民饮品，因既往传播渠道有覆盖瓶颈，覆盖广度仍有一定局限性，现阶段需要更丰富的流量覆盖平台，强势曝光品牌利益点，提升在市场上的品牌声量。
强化国民潮品品牌调性：品牌一直以来深受消费者喜爱，作为年轻人追求的时尚潮饮，品牌质感和调性需要持续性依托高品质高声量的项目，为品牌作背书，帮助品牌巩固国民潮品的形象，从而提升品牌好感度；

江苏卫视跨年演唱会以“用奋斗点亮幸福，让生活充满元气”为主题，将品牌主张与节目IP巧妙融合。品牌通过闯入性AR及未来科技感元素，强势吸引用户注意力，同时融合多元圈层文化，利用AR、VR等高新技术手段，与虚拟人物展开合作，创新品牌定制内容的呈现方式。直效达成品牌好感度提升，从而扩大大众市场对品牌的认知。

借助跨年晚会的特殊节日节点，以高频次的互动电商机制为抓手，通过艺人举杯共饮、口播祝福等植入方式，传达品牌“喝元气森林，祝你年年有福气”的核心信息，同时营造福气瓶欢聚畅饮的饮用氛围，帮助受众形成对福气瓶的认知。

预热期：通过分阶段释出项目官宣、艺人阵容官宣、粉丝门票福利、跨年演唱会彩排现场独家花絮等物料，加强品牌与项目之间的连接，强调元气森林的冠名属性，同时调动粉丝积极性，激发受众期待。

爆发期：晚会开始前，进行幕后彩排路透，发布舞台悬念物料，引发粉丝讨论，与粉丝深度互动；晚会过程中进行idol现场高能直拍，提升受众好感度。同时利用深植内容，传递品牌利益点与产品特性，激发受众渴望。配合艺人节目内饮用镜头，进行深度互动，为粉丝抽奖送福利，最大程度转化艺人粉丝。

长尾期：争取刘维、李好、单依纯等7位艺人为品牌拍摄专属祝福ID，获得主流媒体背书及艺人粉丝圈层助力，于社媒平台进行二次传播裂变，帮助品牌热度持续发酵。

核心依托江苏卫视跨年演唱会IP，整合全媒体资源，充分利用媒介组合资源，触达目标受众，全平台联合宣推达43亿，达成最大程度曝光。
江苏卫视作为核心传播渠道，除晚会内容类植入外，搭配卫视硬广TVC、宣传片等，提升曝光频次，进一步覆盖平台人群，曝光量达1亿。项目期间联动微博、抖音、快手等social平台，进行晚会及品牌话题运营，节目内外联动，扩大品牌声量，引发受众互动讨论，最终总曝光量达41.5亿；
同时搭配户外创新广告形式-3D裸眼广告，覆盖多个知名商圈，强势吸睛，提升品牌知名度与好感度。此外，品牌还与天翼展开合作，扩充覆盖渠道，精准定向人群，辅助品牌曝光。

活动亮点
1、强视觉输出，高印象留存；利用虚拟VR技术，多样化呈现产品，赋予品牌未来科技感。同时
与虚拟偶像展开合作，定制内容植入，整体呈现元气与活力的节目效果，加深受众品牌记忆度。
2、多方位联动，高品牌曝光；项目宣传片多明星提及品牌，7位艺人定制元气祝福ID，社媒平台反响较好，粉丝与品牌互动频次高；定制品牌宣传片，片子整体调性活泼、元气，与品牌调性契合。媒体晚会官微与品牌官微多次互动，联合宣推晚会内容及晚会话题。
3、多艺人高度配合植入，高互动参与；周深、陈伟霆、薛之谦、李宇春等明星现场配合碰杯、饮用、口播等权益，提高品牌对观众的吸引力。
4、晚会全程高频次曝光，超时长霸屏，品牌权益高密度分布。

节目内容赋能品牌宣传，实现元气森林最大程度曝光和品牌知名度的提升。
1、	高品质演唱会助力品牌信息曝光，P4+ 29省网、P18-35 52城分时段节目收视率位居当晚首位，预估覆盖人次达1亿+。
2、	创新节目内容推动品牌外围发酵，#江苏跨晚#主话题增量阅读量达18.5亿，讨论增量1727.3万。#元气森林陪你跨年#话题阅读量超1800万，讨论量达3.5万
3、	优质独家内容促进品牌与用户互动，品牌官微跨年演唱会相关微博累计互动量超100W，视频播放量超400W。