借品牌名与月亮的天然联想，每逢中秋，蓝月亮都会举办“蓝月亮节”，连续8年携手中央电视台打造中秋晚会。
在第9届“蓝月亮节”，蓝月亮围绕“一生相伴，洁净无忧”的品牌理念，推出多款新品，还携手央视秋晚送出洁净好礼。观众在观看央视秋晚的过程中，通过小程序参与线上互动，学洁净知识，赢洁净好礼，体验洁净中秋。
蓝月亮通过深挖中秋节这一传统节日的内涵，借助大小屏联动以及中秋晚会本身的强曝光能力，不断加深品牌认知。

在消费升级的浪潮下，蓝月亮不断拓展品类、升级品质，以科技创新驱动产品研发，以专业态度呵护家庭健康，以时尚设计传递洁净美学，让洁净成为一种享受，“洗衣是能量释放，洗手变轻松游戏，餐洗成自然礼遇”。
今年中秋节蓝月亮推出了至尊生物科技除菌去味洗衣液、蓝月亮自动洗手机、免洗抑菌洗手液等多款洁净新品，升级多元洗涤体验，不只是洗衣液和洗手液行业领导品牌，更升级为全屋家庭清洁解决方案提供商；在服务上，蓝月亮通过专业清洁顾问和24小时在线的400热线客服持续提供全面而贴心的专业清洁知识咨询服务，帮助消费者解决清洁难题。
为了让消费者快速建立对新品的认知，并最直接感受蓝月亮新品的功能特点，同时使广大蓝月亮用户认识到有任何清洁问题可以随时联系蓝月亮洁净顾问，获得解决方案。如何帮助消费者从产品到服务全方位感受蓝月亮的“一生相伴，洁净无忧”品牌理念，是“蓝月亮节”传播需要解决的主要问题。

一、消费者需求：近年在消费升级浪潮下，消费者提出了品质、健康、审美、提升幸福感等多维度、个性化的清洁需求。疫情过后，人们对健康、安全、清洁的需求愈发明显，健康的洗护习惯将继续保持。
二、品牌发展现状：蓝月亮也迎来了品牌升级之年。
1、主题升级：经过十数年发展，蓝月亮成功实现了洗衣液、洗手液双品类行业第一的成就。如今，蓝月亮持续推出洗衣液以外的新品，包括至尊、净享、天露、卫诺等系列产品和洁净服务。传播主题也升级为家族产品和理念塑造：一生相伴，洁净无忧；
2、空间升级：从洁净物质（衣物）到洁净空间（整屋清洁）。全套家居洁净方案三大系列共64个品种的产品，每一种产品都有自己的使用场景；
 
3、渠道升级：线下到线上，从一线到下线渠道全部提升。从主要依赖线下卖场到线上销售收益超过60%（据蓝月亮中期财报数据）；
4、发展阶段升级：2020年12月，蓝月亮成功在港交所上市。

三、传播策略：中央广播电视总台可以满足快速升级下的蓝月亮传播需求，借势总台融媒体的新价值，创新新媒体平台的突破，创造更贴近用户的新体验。
1、品牌升级+上市背景下，央视可提供多重整合价值为蓝月亮赋能；
2、央视品牌强国工程使蓝月亮获得竞品几倍的曝光和渗透；
3、《中秋晚会》是品牌无可替代的独有IP；
4、中央广播电视总台也在升级，电视、音频，新媒体协同发力，总台融媒体真正实现融合、创新，转化。

2021年总台秋晚，既延续往年合作积淀，同时实现新合作领域的突破，大屏IP辐射小屏，协同提升传播效果，实现蓝月亮x中秋晚会深度绑定。
一、延续：继续独家冠名中秋晚会，沉淀中秋品牌资产
1、延续中央广播电视总台中秋晚会全媒体独家冠名及互动项目名义合作；
2、大屏资源延续2020年合作价格签订，进行部分点位优化；
3、集中中秋和国品资源，占据多频道优质点位，8-9月超2000次硬广霸屏打造“蓝月亮”时间；
4、延续互动小程序进行洗涤知识教学和新品派送，让消费者感受洁净相伴。
 
二、突破：秋晚影响力大屏延伸至小屏
1、成功合作央视新闻中秋晚会探班直播；
2、秋晚宣推全程跟进，深度捆绑蓝月亮x中秋晚会IP；
3、央视其他中秋IP联动：合作CCTV1相聚中国节，新品定制环节，软广权益助力新品曝光。

在2020年执行基础上，对以下方面进行针对谈判和提升
1、舞美植入优化：现场植入形式更多元，主题对联、灯笼、联合logo桌签、led屏均实现企业元素曝光；
2、LED呈现优化：四次晚会口播（含其他赞助商）均在led大屏前录制，且和节目组沟通实现在晚会4个节目中露出LED屏联合logo，大屏曝光频次较往年大幅提升；
3、镜头优化：晚会现场内企业元素植入均有多次呈现。

一、晚会整体效果：
1. 根据CSM数据，《2021年中央广播电视总台中秋晚会》由CCTV-1、3、4并机播出，并机总收视率4.70%，总收视份额16.70%；其中CCTV-1收视率2.67%，收视份额高达9.49%。
2. 截至21日22时，总台秋晚电视直播关注度和市场占有率双双第一，共收获全网热搜超过300个，相关话题阅读总量超过90亿，相关视频全网播放量超过9亿。（以上数据来源于中央广播电视总台总经理室公众号推文）
3. 晚会线上直播总观看量达1.3亿+，相关视频全网播放量达13.5亿，微博主话题阅读量52.5亿+，增量16.5亿，微博主话题讨论量900万+，增量191万。微信指数最高达7268万。（数据来自节目组战报，微博综艺）
二、蓝月亮传播效果：
1. 中秋项目硬广累计触达3.95亿观众；中秋晚会内硬广贯穿节目始终，最优位序占据收视高点；
2. 央视新闻探班直播：三期央视新闻探班发布微博总阅读量超5500万，直播累计观看量超过9000万；
3. 新媒体宣推：
  - CCTV-4微博及央视频号发布明星采访、秋晚幕后等短视频共计49条，微博累计转发超7.7万，评论超2.9万，获赞超29万，央视频累计观看量超1.2亿，其中39条视频中含落版联合LOGO的溢出；
  - CCTV-4微博及央视频号发布节目拆条视频共计27条，微博累计转发超6.2万，评论超2.2万。获赞超22万，央视频累计观看量超6.9万；
4. 互动：
互动PV达千万级，通过互动小程序共派发9.6万份新品实物。
5. 品牌私域增量：近5万人添加蓝月亮企业微信洁净顾问，公众号“洁净无忧”涨粉10万+。