2021年红旗E-HS9出口欧洲发车仪式项目
品牌主: 一汽红旗海外
类别: 活动营销类
所属行业: 汽车
推荐公司: 北京道原广告有限公司
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案例背景
2021年9月29日,365台红旗E-HS9出口欧洲发车仪式在吉林长春成功举行。吉林省委书记景俊海,省长韩俊,常务副省长吴靖平,省委秘书长胡家福,长春市委书记张志军、中国一汽董事长徐留平,总经理邱现东,中国一汽进出口公司董事长杨大勇,各分公司、子公司负责人,一汽进出口公司员工,核心媒体等领导出席本次发车仪式,共同见证E-HS9出口欧洲的高光时刻。
营销目标
政企联合助力红旗布局海外,借势首次批量365台E-HS9发车仪式品牌事件,高举高打弘扬红旗进军欧洲市场的信心与实力。
核心策略及创新点
1. 政府层面:政绩体现、政府赋能。感谢政府对一汽的支持,一汽对吉林省的外贸做出贡献,“东北老工业基地振兴要在新形势下、新起点上开始新征程。”——习总书记,“红旗智造”为“吉林智造”的优秀代表。
2. 一汽层面:业绩体现、市场赋能。客户:欧洲用户对于一汽新能源车高度认可挪威驻华大使现场参加活动。品牌:一汽红旗E-HS9旗舰车型的远征欧洲市场大事件。产品:全尺寸新能源智能化SUV车型广受欢迎。工艺:智能制造智慧制造。
3. 一个中心:以用户为中心:体现挪威用户翘首以盼态度,通过挪威车主生活方式、用车生活等视角,用典型车主的用车经历展现车型卖点,连线盲订车主,从车主视角给出购买理由。
4. 一条主线:以产品为主线:突出活动产品核心卖点与魅点,突出体现6大E-HS9产品USP,现场环节与内容关联产品力,全面展现高端奢华产品质感。如:一体式环绕大屏,静谧级NVH空间,新能源、闪亮迎宾灯组、双色车身、头等舱座椅等。
创意策略与执行
1. 车灯USP开启暖场视频(凸显闪亮迎宾灯组)车灯USP展现启动红旗海外视频宣传。
2. 一体式环绕大屏(主持人开场-阐述舞台超宽环屏)舞台屏幕超宽设计贴合造科技氛围,营造奢华感受。
3. 双色车身(主持人开场-阐述舞台分色设计)舞台使用双色设计关联同级最强独特感受。
4. 静谧级NVH空间营造氛围(静谧性视频关联卖点)优异静音功能带来的舒适感受E-HS9的NVH水平同级别最优。
5. 新能源电动属性(聚力充能启动仪式)新能源车聚能出发。
创意表现:设置“模拟走出国门环节”连接中国与挪威!
1. 设置“模拟走出国门环节”连接中国与挪威设置“模拟走出国门环节”屏幕门,E-HS9从中驶出,驶向挪威完成发车,开启友好合作“模拟国门”两侧设置道旗,寓意E-HS9穿越珲春口岸驶向挪威。
2. 设置10幅画面道旗表达从中国珲春口岸直达欧洲挪威沿途过程。
3. 设置5组道旗画面:第一组:中国珲春口岸,第二组:布列斯特风景,第三组:俄罗斯风景,第四组:德国风景,第五组:挪威风景。
媒体策略及执行
政企联合助力红旗布局海外,借势E-HS9首次批量发车品牌事件高举高打弘扬红旗进军欧洲市场的信心与实力,围绕用户为中心的施策表现。
1.品牌视频:用户角度诠释E-HS9亮点及调性,从品牌视频中的故事中展现,挪威车主生活方式、用车生活等多角度视角,用典型车主的用车经历与车型卖点结合,展现具有信服力的画面。
2.挪威代理商互动:展现挪威市场对红旗的认可,通过双方互动,表达挪威市场对E-HS9的认可以及红旗进入挪威市场的信心。
3.盲订车主互动:联名抽奖互动,连线挪威车主,获奖车主感言:从车主视角给出购买E-HS9的理由,阐述对外观/安全/健康环保的认同点。
活动核心内容及执行
出席本次发车仪式的领导:吉林省委书记景俊海,省长韩俊,常务副省长吴靖平,省委秘书长胡家福,长春市委书记张志军、中国一汽董事长徐留平,总经理邱现东,中国一汽进出口公司董事长杨大勇,各分公司、子公司负责人,一汽进出口公司员工,核心媒体等。
1. 中共吉林省委书记景俊海致辞
2. 中国一汽董事长徐留平致辞
3. 中国一汽进出口公司董事长杨大勇与挪威合作伙伴互动
4. 吉林省省长韩俊和中国一汽总经理邱现东抽取幸运车主
5. 中国驻挪威大使易先良大使视频祝贺
6.现场E-HS9车阵气势雄伟,整齐划一。景俊海、韩俊、吴靖平、胡家福、张志军、徐留平、邱现东7位领导共同启动能量球,为红旗充能蓄力。随着徐留平董事长下达发车指令,在现场和挪威观众的共同见证下,红旗E-HS9整齐有序地驶出虚拟国门,红旗欧洲征途,正式启程!
营销效果与市场反馈
1.本次红旗E-HS9出口欧洲发车仪式项目活动吉林省委、长春市委领导的高度认可与支持。中国驻挪威大使易先良先生也通过视频进行祝贺,期望红旗为民族品牌复兴和传承,为中外友好合作作出新的贡献!作为一汽红旗战略型纯电动智能SUV,红旗E-HS9成功出口欧洲,对一汽海外战略布局发挥重要作用,为中国一汽的自主创新和高质量发展提供更多动力。凭借领先的汽车制造技术和匠心的汽车打造工艺,红旗E-HS9充分满足欧洲高端消费者对电动豪华车的全方位诉求。未来红旗会持续创新,不断升级,以满足全球消费者智能出行需求,创造中国人民和世界人民美好生活、美妙出行的新时代!
2.稿件在美联社发布,并获得美国、加拿大、英国、澳大利亚、西班牙、荷兰、瑞士、新加坡等共计173家全球性有影响力媒体转载。
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