后疫情时代，人们的生活、社交、消费方式受疫情影响深远，用户在线时长显著增加，在线消费持续增长，数字媒介从未变得如此重要。在经济政治等因素的影响下，全球手机行业迎来新变局，头部品牌增长乏力，中端市场缺乏广受消费者认可的优秀产品，为中国出海手机品牌主带来了新的机遇。
与发达国家成熟市场不同，南亚巴基斯坦、孟加拉国等新兴市场消费者手机保有量低、数字媒介处于蓬勃发展期，用户的浏览习惯尚未被完全培育。如何抓住媒介发展期红利，赢得新兴市场用户注意力，通过数字媒介与海外消费者建立紧密连接，培育用户获取信息及消费习惯，是中国出海手机品牌主需要面对的新挑战。

✔ 打爆核心卖点：聚焦“前置摄像拍照性能+手机外观设计”2大卖点进行传播，在受众心智建立V23系列“拍照好+外观美”产品形象。
✔ 聚焦创意产出：通过TVC等创意素材展现人性之美和人与人之间的情感连接，丰富品牌情感张力。
✔ 提升品牌力：相较于竞品三星及OPPO已在当地消费者心智中建立深刻品牌印象，vivo希望通过整合媒介营销策略+高质量创意传播的结合，显著提升品牌力。

✔ 以核心卖点为导向：从以数据指标为导向转变为以核心卖点为导向，围绕卖点匹配资源及广告形式，最大化收获卖点信息曝光及观看率。
✔ 优化创意素材投放效果：把握素材特性，实现素材和流量资源的最优匹配，抓住主流媒介流量的同时，探索本土受欢迎的媒介平台和新兴广告形式，捕捉长尾流量和新平台红利。
✔ 实现可衡量的品牌力提升：围绕营销漏斗搭建媒介策略的基础上，使用品牌提升调查问卷，用数字维度来衡量品牌认知度，广告回忆度，品牌考量度的提升。

【创意策略与执行】timeline请见图片表格

【媒体策略及执行】timeline请见图片表格

素材新颖，将卖点转化为可感知利益点，洞察消费者深层次感性需求，定义“Gorgeous”⽣活态度。传达“⾃信⽽舒展，追求美好⽣活”的⼈⽣态度， ⿎励消费者享受⽣活乐趣、发现⾝边的美。V谐⾳We, vivo将“Gorgeous”的⽣活态度定义为⾃信、探索、爱和分享，并希望消费者通过 使⽤V系列⼿机记录美好、连接彼此，将这份⽣活态度与他⼈共勉——“We are gorgeous！” 通过或诙谐暖⼼的故事，或浪漫唯美的场景，展现V23系列⼿机陪伴下的⽣活⾼光时刻， “Gorgeous”⽣活态度内化于视频的每⼀处细节。

本次V23系列南亚媒介营销，在巴基斯坦和孟加拉国2地区，通过8大南亚主流媒体平台，实现超过27亿次曝光，3.5亿次视频观看，5.4千万点击。

其中，巴基斯坦：
V23 5G搜索引擎广告达到全推广期35%+点击率
V23 5G Facebook观看类广告达到全期77%+观看率
V23e Facebook观看类广告达到全期65%+观看率
Facebook品牌提升问卷显示，V23 5G实现3.8 广告回想度提升，2.7购买意向提升，远超行业水平

孟加拉国：
当地特色平台Likee获得全期20%+点击率
V23 5G Facebook观看类广告在传播后期仍达到74%观看率
YouTube品牌提升问卷显示，V23e实现5.3广告回想度提升，1.9品牌考量提升，有效提升品牌力