酱酒市场持续升温, 众酒企蜂拥入局酱酒市场，竞争日渐激烈。丹泉酒拥有60余年规模化酿造历史，酱酒产储量居全国前三，皆是洞藏稀缺的老酱酒。2021年，丹泉酒重心打造“两广地区”洞藏稀缺酱酒代表，亟需提升知名度以及市场份额。根据吾德数据调研显示，媒介方拥有65.8%的受众人群偏爱酱酒型，且消费均在商务场合，与丹泉酒营销需求完美匹配。为此携手媒介方展开华南核心城市重点曝光，强势提升丹泉酒品牌的声量，并助力经销商加盟。

本轮传播的营销目标是：提升品牌声量、对话高端消费人群、打造营销闭环！
1、为丹泉酒树立“两广地区唯一酱香酒”的白酒品牌形象，吸引中高端车主人群的关注，尤其是车主中具备KOL特性的人士的自发传播，在中高端人群朋友圈产生裂变式传播效应，提升品牌声量。
2、针对丹泉酒需求，通过优质车库媒体，结合媒介方大数据库，筛选头部商圈TOP级综合体及甲级写字楼的高品质车库，提高丹泉酒“洞藏30“品牌形象在目标区域的认知，增强品牌的发声量，扩大企业团购促销。
3、选择高端人群经常出没的中高端写字楼、高端餐饮、会所等高端场景的车库场景，让品牌营销信息覆盖 “生活+工作+休闲”日常轨迹全链路，包围式高频曝光，打造终端闭环，在最后一公里内拦截车主流量，引流终端转化，推动品牌实现品销合一。

核心策略：据吾德数据调查显示，媒介方拥有65.8%的受众人群偏爱酱酒型。针对高端人群的优质酱酒需求，通过强调“洞藏老酱酒”打造品牌IP，明确定位树立高端稀缺酱酒形象，扩大丹泉酒的市场占有率及提升品牌价值。锁定中高端写字楼、高端餐饮、会所等高端场景的车库场景展开营销沟通，并发酵线上二次传播，全面提高品牌声量，吸引高端人群关注，提升企业团购促销。
创新点：  1、动感灯箱作为车库媒体中固定播放的动态画面，以品牌独占画面循环播放的方式，强化用户对品牌的深刻认知。
2、借助LED屏光源载体结构及最先进的LED冷光源，以炫酷动感画面吸引目标受众，同时灯箱带有音乐功能、支持人体感应、画面遥控、现场互动触摸，进一步沉浸式推广。
3、除了动感灯箱以外，同步刊登静态灯箱大牌加强曝光，打造“动静结合”的视觉冲击。

为进一步将丹泉酒洞藏稀缺的核心卖点呈现给更多目标受众，获取更多的关注。
品牌形象创意上，主KV强调“洞藏30，每一瓶都是洞藏老酱酒”，为丹泉酒打造“两广地区”酱酒品牌形成深刻认知，让受众记住丹泉酒 “洞藏30”的稀缺点。
品牌传播创意上，媒介方以动感灯箱作为引爆点，为丹泉酒独家量身定制动感画面光源，以品牌独占画面循环播放的方式，达成高端车主人群对品牌信息的高触达率。画面创意聚焦洞藏场景，突出洞藏核心稀缺点，从酒瓶发光+洞藏发光呈现本次主推单品，进一步让受众感受“所见即所得”的洞藏稀缺。

线下媒体：为吸引中高端人群关注，围绕他们经常出没的车库场景进行事件营销，锁定广州为华南核心市场，全面进军中产圈层中高端消费场景。通过媒介方大数据系统定点锁定头部商圈TOP级综合体及超甲级写字楼，全路径覆盖目标群体“工作+生活+休闲”全轨迹，实现包围式高频曝光，为企业团购以及招商加盟做铺垫。借助动感灯箱为广告画面独家量身定制炫酷光源，通过车库媒体中唯一固定播放的动态画面，获取更多目标受众的关注。
线上媒体：围绕线下车库场景事件营销，配合媒介方线上资源同步发声，以“广州，我们来了”视频+互动投票+社媒推文，全面发酵品牌话题热点，引爆丹泉酒品牌二次传播，强势曝光。

1、基于洞察酱潮下“一酱难求”以及好酒需“三分酿，七分藏”的稀缺点。丹泉酒本次KV文案强调“洞藏30，每一瓶都是洞藏老酱酒”，增强丹泉酒“两广地区”酱酒品牌认知，让受众记住丹泉酒就是“洞藏+老酱酒”的稀缺点。画面同时呈现洞藏既视感，以“洞藏稀缺性”迅速抢占目标人群的心智。
2、围绕丹泉酒定位以及需求，结合媒介方大数据库，筛选头部商圈TOP级综合体及甲级写字楼的高品质车库。同时精准匹配中高端商务人群，覆盖“生活+工作+休闲”日常轨迹全链路，包围式高频曝光。
3、同步联动媒介方自媒体矩阵，发布“广州，我们来了”的视频+互动投票+社媒推文，引起社会各界的关注，为丹泉酒品牌二次传播发酵，引爆多重圈层传播。

1、加盟量：品牌方反馈：第一阶段投放后广州区域招商已排满，单次订量皆以“吨”起（丹泉酒品牌方反馈）
2、微指数：投放期间微信指数日环比增长：376.81%，微博指数日环比增长：3823.5% （数据来源：微信&微博指数）
3、曝光率：经吾德数据调研：投放期间高达90.3%的车主人群看到过丹泉酒的广告（数据来源：吾德数据）
4、喜爱度：经吾德数据调研：投放后品牌喜爱度上升18%（数据来源：吾德数据）
5、购买意愿：经吾德数据调研：投放后购买意愿度上升13%（数据来源：吾德数据）
6、覆盖人次：统计4个月的覆盖人次，累积高达2亿人次（数据来源：昀鼎数据库）
7、覆盖车次：统计4月的覆盖车次，累积高达7000万车次（数据来源：昀鼎数据库）