欧莱雅紫熨斗眼霜主打卖点是「淡化、预防面部新纹」。真实可见的淡纹效果，让紫熨斗上市就成为王牌爆款。
如今越来越多的GenZ成为「打工人」，面临面部皱纹挑战。如何与他们建立沟通，提升他们对紫熨斗的认知与好感，是本次产品推广的主要诉求。

本次传播欧莱雅紫熨斗campaign，将会借势流行文化，打造与目标用户的差异化沟通。同时强调电商销售转化效果，打造“品效合一”的营销活动，实现：
1.对面对初老的年轻用户，进行潜在纹的市场教育，让他们买入自己的第一眼霜；
2.结合99档期，提升紫熨斗的社交平台影响，为双十一蓄水。

欧莱雅紫熨斗跨界专业新闻媒体平台，共同创建「职场保护组织」，开启对打工人 从 脸上细纹 到 职场遭遇 的全面关注。
通过抓住职场痛点，幽默地化「纹」为「闻」：将糟心的「面部新纹」转化为「职场新闻」，实现与用户的强烈情感共振。

联合专业新闻媒体为品牌定制了一支《你的打工日报》社交共创H5，这是一份因打工人而存在的「福报」 ，致力于刊登所有职场槽点。
用户在体验过程中，化身职场槽点事件的“当事人”，在贴近真实生活的答题交互中，一步步被“采集”新闻要素——包括打工的核心问题，应对方法，和下班最后见到的人，输入名字，性别和办公地点，最终生成自己的职场新闻。

专业新闻媒体平台连夜发行协助扩散，覆盖海量职场年轻人；女性为主要粉丝的微信公众号IP增刊职场吐槽番外，精准触达潜在用户，引爆互动热情，收获10w+阅读量及近千位打工人的留言互动。用户争相体验H5，发行自己专属的「打工日报」。
H5中的元素，后续也被延伸成为打工人的实用主义表情包，作为有趣的彩蛋呈现，进一步疏解职场情绪与压力。

背锅、开会、加班、累丑、改稿、没预算、伤身伤心……7 大职场普遍问题被精准囊括其中，总有一个选项戳中用户的槽点。通过啼笑皆非的选项，持续激发用户好奇心倾诉个人境遇。
H5 整体设计不仅做到了先关心用户真实处境，再诙谐串联，更巧妙赋予品牌角色：在结果页设置了新闻正文内容——下班最后遇到的人帮助解决了问题，并递上欧莱雅紫熨斗说“可以上新闻，但不要长新纹哦”，软性植入方式大大降低用户对广告的反感度。
106 条带梗文案以自嘲的方式调侃职场痛点，453 个新闻头条实现千人千面的结果页，趣味性与独一性无不撩拨着用户的分享欲。

传播活动报吸引百万打工人参与互动生成专属「打工日报」，22万人分享了专属自己的职场头条，较商业H5均值提升了180%。活动期间「紫熨斗」关键词的微信指数整体环比增长5395.31%，热度一度走高。
通过精准洞察年轻用户职场痛点，引发强烈话题共鸣。最终帮助紫熨斗成功进入年轻人视野，完成了从情感层面对竞品的「降维打击」。