平安健康保险《夏夏的秘密》
品牌主: 平安健康保险
类别: 内容营销类
所属行业: 金融机构
推荐公司: 深圳信新智本创意股份有限公司
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案例背景
平安健康随身易是平安健康险推出的一款互联网保险平台,它以微信公众平台为介质,提供平安健康险开发的专业健康保险产品;并满足保险展业需求,经过平台保险培训,资质认证,保监报备,可选择签约成为保险代理人。
营销目标
2021年平安健康险继续坚持推进服务的全面升级,实施“保险+服务”、“服务+保险”双循环战略,致力于打造有温度的保险品牌,为大众的美好生活提供更多爱健康保障。在此战略背景下,作为平安健康险旗下重要的互联网平台——随身易平台,为了提升品牌形象,建立大众对平台的认知度,传递”有温度“的品牌理念,提升品牌好感度,全新阐述自身价值。
核心策略及创新点
【引发共鸣】以一个5岁孩子的视角,来表现广大儿童群体,渴望父母的爱与陪伴的心理,以孩子的天真烂漫与懂事独立反衬出家长陪伴的缺失,引发更多家长的共鸣;
【呼唤陪伴】契合儿童心理,以“天真懂事得让人心疼的小女孩”,给乘客写了一封信这一设定,诠释孩子的世界里需要父母的陪伴这一主题;
【片尾Slogan】“不错过孩子的成长,不错过更好的生活。”平安健康随身易,开启生活的无限可能。链接父母与孩子的情感,拉近与消费者的距离。
创意策略与执行
2021年,在重要的营销节点5·20 ——爱的表白日来临前后,拟计划配合代理人暖心故事征集
活动,推出品牌暖心TVC一则,进一步探寻人与人之间的情感联系,在唤起人们的情感共鸣的同时,传递出品牌的温情。同时,在获客的同时,吸引更多有活力的年轻人加入到健康险随身易的队伍中来。
媒体策略及执行
今天你可以拥有爱人间的告白,

也能拥抱亲人间的温暖。

人生注定错过孩子的成长?

错过更美好的生活?

其实,你一直拥有选择的权利!

2021“5·20”告白日,让我们用孩子的视角,

一起探寻《夏夏的秘密》!
活动核心内容及执行
母亲:一名30多岁的单亲妈妈,同时也是一位出租车司机,身体状况不佳, 需要定时透析治疗。平时生活节俭,为了孩子的学费和家里的生活费用,不得不经常一早就出门,总是要开车到很晚才能回家,虽然很爱自己的孩子,但缺乏足够的时间陪伴,只能将与孩子的合影照片放在车上,在想念孩子的 时候看看照片,即使工作时遇到各种意外状况,也总能独立面对,想要为孩 子创造更好的生活。

孩子:一个5岁左右的小女孩,正在上幼儿园,平时总是一个人,一个人上学、 一个人回家,一个人玩耍,也很少和别的小朋友一起追逐打闹,总是显得特别独立懂事,似乎不需要父母操心的乖孩子。她经常一个人默默待在家里,一边写作业,一边时不时看着门口,默默等待着母亲回来。

清晨,闹钟响起,孩子起床拉开窗帘,透过房间的窗户看着母亲开着出租车慢慢驶出十字路口,消失在自己的 视线里。作为一名出租车司机,这位母亲,无论是白天还是深夜,都在载客的途中,车上放着与孩子的合影, 她的脸显得莫名的消瘦,可只要看一眼孩子的照片,眼睛里便立马透露出一股别样的神采,而车上的某个角落 贴着一张写着字的纸。 
孩子在母亲上班后,随即开始了没有人陪伴下自己独自一天的生活。像一个小大人一样,她熟练地完成着这一 切:自己独自刷牙洗漱,加热当天早上的饭菜;也会独自一人背着书包走去上学,放学回来,认真写作业,等待晚归的母亲。 母亲总算完成工作回到家,透过门缝看了一眼安睡的孩子,也看到了留在桌上等待签字的作业本。母亲回忆起车上的那张信纸,原来那是孩子偷偷写的,以一封写给乘客的信,向母亲告白,希望她能早点回家陪伴自己。 

片尾Slogan
让孩子只是孩子
平安健康随身易
与你一同温暖陪伴
营销效果与市场反馈
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视频号:平安健康随身易 
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