10月13日是世界保健日，每年都会选择一个与公共卫生领域相关的主题，旨在提高全世界人对这一保健领域的认识，推广和普及有关健康知识，以提高人民健康水平。
     “京东营养保健”是京东最早涉足健康领域实物零售的业务，目前有超过6000家全球品牌方入驻，包含国内知名品牌汤臣倍健、善存钙尔奇、碧生源、养生堂、雅培，以及与swisse、旭福、GNC、澳佳宝、普丽普莱等知名国际保健品牌有着密切合作，为用户提供有力的品质保障，更好的传播全面保健专业知识。

针对年轻人，树立京东健康营养保健；
专业，健康，时尚的形象；
有效的渗透年轻人的保健认知；
借势世界保健日，在大促之前；
发起营养保健超级品类日活动；
提升京东健康全球保健品牌的销量；

根据对保健品的主要需求不同90后养生人群细分成六大类，洞察不同保健人群痛点，通过情景营销向年轻人传递为爱而战的健康精神，发表为爱而战的宣言。项目执行期间，借势1013世界保健日，为京东健康营养保健超级品类日打造多重传播矩阵。并通过站内的专场直播，达人图文，直播等，站外通过KOL，短视频平台等传播最大化向站内专题页引流，实现品效合一。

首先借势1013世界保健日，为京东健康营养保健超级品类日打造多重传播矩阵，传递京东健康“健康”“时尚”“专业”的核心理念。
    预热期通过保健知识的全面科普，官微联合健康类微博KOL发布1013世界保健日科普话题，创建#1013世界保健日 为爱而战#
热点话题进行前期发酵。
    高潮期根据不同主题打造针对不同人群的3个节点，打造针对女性的“向美而生”男性的“蓄力而强”中老年人“齐家而乐”三个主题的内容营销，站内外结合不同品牌品类如美颜美妆，护肝养胃，营养补钙特医等产品进行联合传播，联合多品牌代言人发布世界保健日海报撬动明星粉丝人群，同时邀请世界羽毛球冠军：鲍春来与多位知名营养师开启不间断15小时京东直播，全品类带货。
    微信微博以及垂直媒体联动站内品类会场页进行全面曝光，实现最大化引流。

站内站外最大化向站内专题页引流，实现品效合一
分别从站内外，公私域不同媒体发力：
站内：自媒体主会场+国际大牌+爆品清单三大会场同步发力向品牌引流；邀请3位专业营养师到世界冠军鲍春来助力直播间热度持续升温，官方号直播间“大营养家”在排行榜中从69名提升至20名；京东直播，营养专区，直播日历等站内丰富直播资源位支持
站外：微博：官博联动，创意海报，明星海报，爆品清单，直播多触点全面爆发；微信：丰富传播素材燃爆朋友圈，预热期高潮期持续扩散；联合美柚深耕女性购买人群——美柚投放亮点；美柚投放资源汇总—辣妈开屏+萌宝专区+产后专区
采购媒体：（社交媒体KOL/知乎/美柚/今日头条等）
私域（站内达人/健康/美妆/酒类店铺直播）

核心：10月13日是世界保健日，为了进一步树立京东健康营养保健专业，健康，时尚的形象，有效的渗透年轻人的保健认知，京东健康借势世界保健日，在10月13日发起营养保健超级品类日活动，提升京东健康全球保健品牌的销量。
执行：活动根据营养保健品功能细分目标人群，洞察保健人群痛点，通过情景营销向年轻人传递为爱而战的健康精神，发表为爱而战的宣言。
借势1013世界保健日，为京东健康营养保健超级品类日打造多重传播矩阵：
品类矩阵主要突出健康：亮点：整合营养保健全健康品类，跨品类联合营销，共建健康大体系实现人群渗透
内容矩阵主要突出时尚：亮点：内容创意更年期时尚，花式趣味海报+综艺秀场直播。
传播矩阵主要突出专业：亮点：结合不同媒体属性媒体传播专业又不失娱乐性内容

京东站内会场效果：
•	累计超过20+品牌：参与世界保健日品类活动，300多个营养保健产品提报。
•	站内海量资源向1013会场页引流，主会场+国际大牌+爆品清单三大会场助力销售，10月11日-14日活动页PV同比提升200%，GMV完成率300%。
•	站内内容霸屏式投放，抢占京东首页资源入口，通过达人测评的方式去种草用户，测评内容主要为产品体验评测，从而迅速完成转化，站内内容向会场引流环比提升200%+
京东直播间效果
•	羽毛球世界冠军鲍春来空降直播间，覆盖421W+体育爱好者粉丝。
•	多位营养师+运动明星鲍春来接力15小时直播健康品类京东直播间排名提升超40位，直播间销售额环比增长10倍
媒体平台：
微博平台官博联动，创意海报，明星海报，爆品清单，直播多触点全面爆发，微信平台丰富传播素材燃爆朋友圈，预热期高潮期持续扩散。
垂媒上联合美柚深耕女性购买人群，精准引流：品牌流量收割，第一时间抢占用户视线。实现由女性子人群带动全家保健养生消费圈，点击完成了超300%+