2021年，河南卫视《唐宫夜宴》一炮而红，受到广泛盛赞。在哔哩哔哩二次传播的发酵下，持续出圈。此后河南卫视相继推出传统文化内容，均好评不断。在此背景下，河南卫视与B站联手打造综艺《舞千年》。

守一真源作为一家中药企业，5年来致力于“做好中药”这件事。但是一方面，处方药在广告中的露出存在限制，关于中药的宣传仅限于行业内和固定消费群体；另一方面，大众对中药知之甚少或者刻板印象，带来的不仅是整个行业的混乱和没落，也是中药文化的断层与边缘化。

守一真源带着让更多人认识和了解好中药的愿景，开启中药护肤品赛道。以中药护肤品为载体，品牌就有了宣传的契机。于是，守一真源赞助《舞千年》，以“睛采护肤官”的身份首次面向大众。

中药文化作为中国传统文化的一部分，想要传承与发展，势必要抓住年轻人的眼球。守一真源希望乘着这股文化自信回归的东风，通过《舞千年》节目，让逐渐边缘化的中药文化重回大众的视野，为实现品牌的愿景——“让世界认识好中药”，打下良好开端。

文化传承的兴起在2021年按下了加速键，文化内容的爆发为优质国货品牌的崛起提供了很好的借力点。守一真源希望传承好中药、做好中药产品，通过此次和《舞千年》的合作，能够树立起高质感的形象，让中药文化触达更年轻的群体，褪去“老旧”和“神秘”的刻板印象。

作为对新鲜事物接受度高且快的年轻用户，对于广告内容却是十分挑剔，但通过搭乘优质内容的品牌推广就会收获较高的关注度和好感度。因此，借助优质内容撬动年轻人的注意力，传递品牌理念和价值观，是本次守一真源参与《舞千年》节目的重要原因。

一方面，在节目中，将品牌理念融进剧情，树立起品牌形象和调性；另一方面，在节目下，全平台媒体矩阵结合节目引发的热点话题进行传播，引导更多人参与到节目、品牌和产品的相关内容讨论中来，扩大声量和影响力。从节目内到节目外，打开与年轻人沟通对话的新形式，初步确立品牌形象，完成品牌和产品的首次展示和传播。

首先，以首款产品麒麟竭紧致眼部精华液为中心，守一真源在节目中化身“睛采护肤官”，在剧情推动中缓缓释放“守护睛采”的品牌理念。在每支舞剧的背景演绎中，插入品牌花字，借舞蹈演员之眼传达产品“唤醒自愈，焕然睛采”的理念。

其次，产品也结合舞剧剧情进行了深度的植入。在《五星出东方》中，眼精华成为两族友好之象征；在民国时期，陪伴华宵一日夜练舞，抵抗疲劳；在《醒狮》中，帮助醒母用最佳状态迎接胜利归来的儿子。

最后，在植入道具中，守一真源将品牌LOGO打造为各式摆台，对于产品本身也做了巧妙设计，自然与节目融为一体。

在节目播出过程中，守一真源围绕节目和品牌进行全平台自媒体矩阵的宣发，PR稿和问答的内容传播。

在节目播出后期，守一真源结合节目和品牌的共同内涵，在微博平台进行二次传播。这次传播充分发酵节目赞助效应，再次勾勒出“睛采护肤官”的品牌形象。

守一真源结合《舞千年》的剧情内容，在微博平台发起#守一真源传承睛采之美#话题，号召蓝V、金V等对传统文化感兴趣的博主，通过自身的视角对节目本身和品牌展开讨论，引发粉丝以及路人群体的关注和互动。

同时对守一真源首款中药护肤品——麒麟竭紧致眼部精华液进行了初步种草，将节目中的文化氛围落地到日常生活的使用场景中，输出产品特点和使用感受，再次加深产品印象，为之后的产品宣传打下基础。

“轻营销，重内容”是本次活动的核心亮点。守一真源充分发掘节目的特色，尊重每期节目的时代背景和布景服化，将品牌巧妙植入《舞千年》剧情中。在不破坏整体效果的情况下实现精准露出，不经意间占领观众的注意力，发挥赞助势能。

以《五星出东方》舞剧为例，舞蹈通过艺术化的创作处理，讲述了汉朝戍边将领奉在精绝古城发生的故事，展示各民族人民团结互助的景象。守一真源以此为背景，将品牌产品巧妙植入其中。通过大汉名医真真将麒麟竭紧致眼部精华液作为礼物赠予精绝二公主的剧情，既展示了产品原料之珍稀，又以其珍贵程度隐喻两族之间亲密如家人的情谊。情节置于整个故事背景中，融合得切题又自然。

截止节目结束，《舞千年》B站评分9.9，知乎评分8.8，豆瓣评分8.7，成为网友们口中的“宝藏综艺”。全网热搜400+，短视频总播放量破10亿，引发多圈层广泛讨论。官方媒体、地方媒体助力发声，将文化自信推向高潮。同时，节目也收到外国友人的关注，成为传统文化对外输出的窗口。

在节目受到广泛关注和好评的同时，守一真源正式走入大众视野。随着节目中赞助标版、片尾鸣谢、产品摆放、花字、创意中插等形式的品牌露出，不仅让行业内人士看到中药文化焕新之可能，也让品牌长久追随的老粉感到惊喜，更让不同兴趣圈层初步认识品牌。

在二次传播上，品牌整体曝光量达9000w+，讨论量达6.3w。二次发酵借势《舞千年》从品牌向、产品向强化了守一真源的记忆点，加深品牌的形象和调性。