中国人民保险集团被誉为“新中国保险业的长子”，是新中国保险事业的开拓者和奠基人。继成功保障北京2008年奥运会之后，2019年12月，中国人保正式成为北京2022年冬奥会及冬残奥会官方合作伙伴，成为“双奥保险”企业
2021年6月，中国人保正式发布新版企业文化，启用以新LOGO为视觉核心的整套形象体系，深入推进“卓越保险战略“。同时塑造品牌年轻化形象，让中国人保这一金字招牌更加闪亮

大力宣传品牌核心主张，进一步提升品牌形象
品牌营销宣传方面：从广度覆盖到深度扩散，不断强化品牌形象，扩大品牌影响力及市场占有率，在传播上覆盖多维人群，塑造品牌年轻化形象，提升品牌偏好度、美誉度
内部势能转化方面：调动系统内部积极性，巩固发展，加强全系统内部员工的品牌荣誉感与自豪感

日常覆盖延续品牌市场声量，关键营销节点优化资源配置，深化传播内容，提升品牌影响力
1、按照“位置优，价格好”原则，综合考量曝光度、人流量、品牌排他性、疫情影响等因素，以生活圈媒体为主，出行圈媒体为辅，重点锁定核心商圈LED大屏，配合楼宇电梯、机场、高铁、高速公路等户外全媒体资源进行全国4+22城投放，实现品牌精准覆盖、强势曝光、高触达的投放效果。
2、结合目标消费人群春节、两会、五一、中秋、国庆等出行轨迹及特点，利用城市地标营造富有品牌情感的沟通场景；通过无人机、灯光秀等创新广告形式优化资源配置，着重向年轻主流人群倾斜，传递中国人保的年轻与活力，从而达到品牌形象及品牌价值的提升

1、以“人保有温度”“活力人保宝” “冬奥合作伙伴身份标识”三个维度立体呈现人保的品牌形象。
2、根据核心创意主题及不同节点的传播活动，共延展制作106张平面海报及28支视频。
3、打破户外广告传播壁垒，制造话题加强线上宣传转化输出，在中国人保系统内外进行二次传播，提高本次户外宣传的转化，共延展制作4支二宣视频，2篇新闻稿件，1篇微信长图。

日常保持品牌市场声量，在春节、两会、国庆、冬奥会等关键营销节点集中投放，重点锁定核心商圈、地标LED大屏，配合楼宇电梯、机场、高铁、高速公路等集中投放，通过高频次露出，实现品牌精准覆盖、强势曝光。同时，借助无人机、灯光秀创新媒体形式，提升品牌关注度，提高传播价值
投放时间从2021年2月22日至12月31日，共分为四个波段；投放城市覆盖北上广深四大一线城市及天津、南京、杭州等22个区域中心城市

日常延续品牌市场声量，聚焦生活圈及出行圈主流媒体，户外LED、楼宇电梯、机场、高铁、高速五大类，投放点位共235个，覆盖全国26个城市。
结合中秋、国庆、元旦重要营销节点，优选广州、上海一线核心城市地标资源，首次以无人机、灯光秀的形式输出品牌价值，无人机表演共3次，灯光秀共投放4个点位。
打破户外传播壁垒，在中国人保系统内外进行了二次传播，党政类、门户网站等新闻稿发布共计6篇，中国人保官方微信3篇，微信视频号二宣创意视频4支。

本次投放覆盖全国26个城市，共计传播到达13.1亿人次，单人次传播成本仅为0. 015元，超过预期2.9亿人次，实现了短而精、高触达的投放效果。
广告投放期间，人保百度关键词搜索量，在每波次投放后相比于平时提升约100%以上。
根据第三方媒体调研数据显示，中国人保广告投放位置明显，信息传达更为有效，且品牌的喜爱度、消费意愿等均有显著提升，市场反响较好。