作为国潮文化中不可或缺的一部分以及不可替代的文化符号，“非遗”在国潮复兴的市场环境之下正在回归大众视线，成为当代消费新风尚。数据显示，上亿用户买过非遗相关产品，其中将近40%的消费者是90后。然而，目前我国国家级非遗名录代表性项目共计1570项，国家级非遗传承人平均年龄达到63.29岁，仍有很多非遗技艺因为传承人的生计等问题面临失传，即将消失。
为进一步贯彻落实中宣部关于《中华优秀传统文化传承发展工程“十四五”重点项目规划》的工作要求。由央影传媒策划制作的首档非遗文化公益项目——《潮起中国-非遗焕新夜》于2021年11月4日在CCTV-6电影频道及全网播出。

CCTV-6电影频道联合国家文物局以及天猫国潮，打造首档非遗文化晚会，以对非遗技艺的极致呈现，展现传统技艺和文化之美。同时通过引入艺术家、电影人、明星、商家、公益组织等社会各界的力量，让非遗能有更多年轻化的破圈传播。

该电视节目是一次助力非遗产业化创新发展的新模式，项目聚焦非遗文化的保护及传承，结合当下“新国潮”文化的流行，将非遗文化、公益、商业相结合，以电影人+传承人+艺术家+品牌的创新性营销方式，发布了一系列非遗跨界新品。并由合作平台利用自身的设计及供应链能力，将IP应用到货品上，为非遗主题货品搭建专属会场，让消费者近距离感受非遗文化魅力，让其服务当代、造福人民的作用进一步加强。

1、它首先是一场发布会，一场直播大秀；它是一场奇幻的发布会，强化电影频道的理念，并推出系列非遗国潮改造作品；它是一场“秀”，一场属于非遗国潮的直播大秀；
2、它是一场创新视觉的沉浸式呈现；它不是一个舞台而是一个空间，一个艺术化的陈列和秀台组合空间。由多个区域构成，空间构造有内在的故事联系。力求让现场及电视机前的观众进入一个新的沉浸世界；
3、 它包含与“非遗”“国潮”“公益”三大主题相关的若干演出。

项目利用与微博的合作，在宣发、热搜榜和话题方面着重发力，取得更好的宣传数据；通过创意视频，讲述了明星与品牌、设计师与非遗作品之间的关系，联动品牌价值；项目还打造了首个中国风红毯环节，展示非遗作品，讲述非遗起源和历史，吸引明星驻足停留。在作品设计上，艺术家、明星与非遗作品深度融合，破圈传播。

晚会用精心设计的绚烂画面诠释了“非遗正年轻，国潮正当时，传统也美好，传承一起潮！”的中华文化，种草非遗国潮单品。央影传媒利用自身优势，活动中邀请10位明星集体亮相，展示潮流艺术家二创非遗，古老手艺焕发新生。

本次“潮起中国•非遗焕新夜”晚会，多维度全景展示了传统非遗文化与现代潮流艺术的精彩碰撞。其中，尤为引人关注的是在非遗展品展区，主办方打造了国内首个以“非遗”为主题的红毯空间，将非遗文化应用到红毯的置景中，邀请明星以“国潮”为主题搭配服装造型走红毯。佟丽娅、杨千嬅、李易峰、陈学冬等20余位影人明星的参与，让国风红毯成功在全网掀起话题热潮。
本节目直播观看总量超1.1亿次；微博话题阅读量超40亿次；全网热搜话题累计47个；通过对电商平台商业力的充分运用，聚焦保护及传承非遗文化，以潮流艺术的演绎方式呈现极致的非遗之美，引领非遗文化全面焕发蓬勃生机，在赋予商业品牌文化温度的同时，彰显当代中国大众的“文化自信”。