君乐宝奶粉品牌率先获得“欧洲双认证“，成为乳品行业的佼佼者。但品牌主要产品的知名度及影响力相对一线大品牌较低，且目标群体对准三四线市场。与品牌向一二线市场的高端发展的定位，有一定差距。因此需要进一步加强君乐宝奶粉专业国际化品质的品牌形象，进一步产出受中高端人群喜爱的传播互动内容。因此与国内知名的权威的电影节合作能够进一步提升品牌的影响力和知名度，用电影品质加深对品牌品质的印象。

1）借金鸡奖的影响力，进一步提升品牌的影响力和知名度，加深对品牌品质的印象。
2）通过网路传播，在电视及网络上累计一定的口碑，成为品牌的形象资产。

1）以大型活动影响力助力品牌影响力和知名度提升，助力全国版图的扩张，加深品牌知名度和市场占有率
2）主打国产电影和国产品牌相辅相成的概念，以民族品牌力量，国际化的水准，彰显国家品牌
3）借助电影节明星的力量，助力品牌内容花式传播。

围绕金鸡奖，开展与客户有关的系列活动。《金鸡四十年访谈录》、《金鸡奖宣传片》、《金鸡奖融媒体直播》《金鸡奖论坛》《金鸡奖红毯+晚会》为客户打造一个“金鸡月”的概念。从而为品牌占领电影赛道，加深受众印象。

电视媒体资源：晚会宣传片（含客户广告标板）+晚会包装权益露出
网络资源：电影频道融媒体4天超长时间传播，品牌全程参与，多角度露出。同步宣传品牌电影节期间的各项内容
线下资源：厦门当地道旗、各个分活动现场宣传物料露出、红毯背板单独大logo、大灯箱、艺人陪同客户走红毯、线下活动大型展位露出等

1）CCTV6电视提前播出金鸡奖宣传片，含品牌的广告标板，捆绑预热；同时电视节目《金鸡40年访谈录》提前播出，品牌参与其中，为金鸡奖活动预热。
2）网络同步播出相关宣传物料，为活动预热
3）电影频道融媒体4天直播活动，君乐宝奶粉全程捆绑，多种形式进行露出
4）电影节线下活动中，多个地方进行物料搭建，展台露出，强势关联金鸡奖各个活动
5）电影节红毯，为客户争取超大logo背景墙、以及超大logo灯箱，红毯全程显著露出
6）邀请品牌负责人出席红毯，明星嘉宾陪同，并接受媒体采访

君乐宝奶粉在金鸡奖全程参与，高频露出，其中颁奖晚会上，压屏内容紧贴最佳女主揭晓时刻，相关话题#张小斐金鸡奖最佳女主角##张小斐金鸡奖获奖感言听哭了#等与奶粉压屏相关的内容被各大kol争相转发，话题阅读量7亿+。整个红毯及晚会活动电视触达人口近6000万。