1、营销背景：兴平市委、市政府为喜迎中国共产党建党100周年，庆祝第十四届全国运动会在陕西省隆重召开，大力营造浓厚的全民全运氛围，深入推动兴平市全民健身活动的开展，提高全市人民的身体素质和健康水平，在2021年5月1日举办“我要上全运”百场马拉松 · 2021陕西·兴平首届半程马拉松赛。
2、问题及挑战：兴平市是第一次举办马拉松赛事，没有办赛经验，更没有建立赛事品牌。如何在4-5月间数百场赛事同时举办中脱颖而出?马拉松快速发展的同时，也带来了赛事开发经营混乱、医疗及硬件设施不足、市场运营投入成本低、行业整体缺乏适当的宣传推广等弊病。如何保持创新和品质之间的平衡、可持续的发展成为了一个“成长的烦恼”。

1、打造兴平特色名片，助力“汉风唐韵 人文兴平” 的形象宣传，以体育赛事为载体推动特色文化旅游发展。
2、借助全民参与以及城市易进入等特点，使这场赛事成为最有效的提升城市文化宣传的助推剂。
3、马拉松赛激发大众的锻炼热情，提高健身意识，参与者从中受到鼓舞，不仅契合大众健身需求，更促进全民健身运动的深入。
4、综合兴平的城市规划与定位，采用【体育+旅游+文化＋生态】的创新模式，聚焦政策沟通，以融合发展的理念，推广当地特色文化和带动旅游并集中体现人文兴平的建设理念，让更多的人全方位的了解兴平、了解汉唐文化，创造更多可能。

1、塑造赛事品牌，延伸产业链，激活马拉松经济
2、打造认证的规模赛事，杜绝安全隐患，杜绝混乱无序。国际级、国家级的裁判执赛，权威、规范、公正，增加奖牌含金量，通过专业化办赛带动马拉松职业选手、专业跑者参与比赛，让兴马成为他们职业征程上闪耀着胜利之光的重要节点赛事。
3、“文化创新”、“科技创新”、“环保创新”等元素为赛事融入了更多内涵，为跑者提供更多运动之外的收获。
4、资源整合传播：我司以母公司平台资源结合我司强势的陕西媒体资源、全国深度合作资源，以促进携手共赢为原则，坚持资源互通，带动赛事发展，在全国有效传播兴平城市品牌及兴平马拉松赛事盛会。

1、以促进全民健康为原则，坚持以人为本，通过落实医疗救护、卫生防疫、跑者服务等职责，坚决保障参赛人员生命安全和身体健康。兴马虽是首届，但参与实施人员之多，是兴平有史以来的各项活动中前所未有的。
2、兴马起步就开始智慧化探索，为赛事提供一站式的领物、检录、监控、计时、芯片、照片、互动、赛事管理等服务系列解决方案。坚持科技创新，以新科技和互联网技术为手段，促进赛事品质为原则，全面提高参赛体验和赛事服务水平。
3、以旅游融合，把兴平全景区变为赛后的综合恢复区，构建景区与赛事联动的旅游新体验，这是一段感悟美好的幸福之旅。
4、同时开创了“魅力之城不止21.0975公里，让我们一起还一个美丽兴平”的环保倡议活动。

1、户外媒体招募宣传：写字楼梯影广告投放、便民信息厅字幕宣传
2、前期宣传：陕西信息体育网发布具体章程、奖牌、线路公布、H5、九宫格、倒计时海报组合发布
3、赛事宣传：使用FM99.9陕西新锐广播电台广播直播推送，以黄金时段兴平领导做客直播间的栏目形式展开，为赛事预热，积聚人气，为兴平做好品牌宣传。
4、赛事现场网络直播服务：从赛前15分钟开始至颁奖仪式结束，聘请专业团队对赛事全程进行直播。
5、国家级及省市媒体图文推送：cctv-5、新华社、人民体育、央广网、原点新闻、三秦都市报、陕西七套、新浪陕西体育频道、腾讯大秦网、群众新闻网、华商网、西安发布、今日头条、西部网。

1、10大功能区域为参赛选手提供更多服务：兴马赛道区、主舞台区域、热场互动区、宣传展示区、合影互动区、多功能区域、赛后功能区、应急保障区、检疫隔离区。
2、合理规划动线：进出2条线，为了避免拥堵将半程马拉松备场区和迷你跑备场区合理分开。
3、本次赛事专业裁判共60人、由省田协裁判30人，与外地裁判员30人组成。其中国际级1人，国家级4人、国一级6人。
4、志愿者主人数共计135人，主会场安保分布共计80人，公里数标牌共计32个，赛道补给点共计7处，移动卫生间共计40个，雾炮车4辆，消防车1辆，电力临时供应车1辆，网络信号车1辆，救护车3辆，道路封闭铁马共计1000个。

营销效果贯穿兴平首届半程马拉松赛创策、赛事运营、体育营销宣传推广、执行及后续延伸效应等全项目环节。项目扩大了兴平市的社会影响力与关注度。该项赛事以“全民参与、全城热动、全能体验”的特性为兴平市打造了一张靓丽的体育名片，塑造出具有独特气质的城市体育IP，用“全民健身”推动“健康中国”建设。项目后期也与景区、品牌、文化产业、餐饮产业又再次深入达成紧密合作，创意推进开发赛事周边，孵化陕西体育品牌，本项目已确定成为兴平每年常态举办的体育文化盛会，继续延续着项目的长尾效应。该项目的圆满成功举办，获得兴平政府、兴平各界人士、兴平百姓、全国5000多名参赛选手及家属等的一致好评，我司也收到兴平市政府的感谢信函件，并同步开启了下届工作的筹备工作。