雅培小安素成长挑战营全国儿童才艺挑战赛
品牌主: 雅培小安素
类别: 活动营销类
所属行业: 保健品
代理公司: 重庆重视传媒责任有限公司
案例背景
雅培作为国际一线营养品品牌,深受国内广大客户的喜爱,中国市场成为雅培品牌主力销售市场,但由于品牌推广策略一直依赖数字营销,一直未在国内开展品牌公关活动来与消费者产生直接的粘性,致使整体产品线的销量和传播力都受到向上瓶颈。
营销目标
雅培联合重庆、成都、杭州、深圳、福州全国五大媒体集团平台,共同开展品牌公关活动,吸引年轻客群参与,共同改变销售乏力这一现状。
核心策略及创新点
“雅培小安素成长挑战营全国儿童才艺挑战赛”重视传媒发挥西南地区传统优势媒体影响力,联合重庆、成都两地市场知名少儿培训机构、少年宫,紧紧围绕“健康中国、成长加“素”这一主题,开展一系列的宣传与才艺比拼,作为雅培小安素品牌在中国市场上第一次投放商业广告与活动,重视传媒放眼成渝两地,整合优质传播资源与知名商圈,旨在让更多家庭参与到这场品牌营销盛会,使得品牌价值最大化传播
创意策略与执行
川渝地区各22场海选、1场晋级赛、1场区域决赛、1场京东直播,及一场全国总决赛
2000位小选手和爸爸妈妈们在这三个月内开启了一场奇幻的“加素”成长之旅、从原创舞蹈的编排到成长加素的纪录片录制,再到传统媒体与网红达人的争相宣传,活动不仅给予每个孩子尽情施展的空间,更在活动期间植入亲子互动、舞美VI元素体现、“高高舞”的抖音传播树状传播,让雅培关注中国儿童健康成长的理念在乐趣中巧妙传播。
媒体策略及执行
重视传媒深度挖掘重庆、成都两地优质媒体资源,一举打造了以传统优质媒体电视+抖音平台+官媒平台+艺人自媒体平台+优质培训机构自媒体平台的传播矩阵,其中电视媒体宣传1200余次(各地)、包括活动宣传片、人物纪录片、活动花絮、全程录制、新闻报道;新媒体活动推文30余篇(各地),打造脍炙人口歌舞《高高舞》引得家长及幼儿争相模仿,其中官方发布20次(各地)粉丝转发上万次,各地培训机构转发活动内容50余次,并在决赛前夕开展直播培训课程受到了家长群体的一致好评,整体活动吸引成都、重庆各大主流媒体争相报道,共计报道30余次。
活动核心内容及执行
本次活动历时筹划一年,历时三个月,整体活动从2020年7月至9月,共计执行川渝地区102场活动,组织3-8岁的宝宝们及其家庭成员参与到活动中,在为孩子们提供表演舞台的同时关注他们的健康成长。本次活动为期90天,正好强化雅培小安素90天成长加速这一传播需求,在地区海选、复赛、决赛一系列的比拼中,选拔出全国15强,全国总决赛将齐聚重庆网红地标—重庆大剧院,该系列赛事均在各地面频道精彩呈现。
营销效果与市场反馈
“雅培小安素成长挑战营全国儿童才艺挑战赛“是雅培小安素品牌在中国市场上第一次投放商业广告与活动;是第一次从无到有,总策划、总宣传、总协调由重视传媒团队全权负责,并作为模板输出到全国五大媒体集团落地的项目;这是第一次将成渝地区和全国总决赛的执行收入囊中的全国大型赛事。活动共计吸引2000组家庭参与,线下活动覆盖8000人次,广告曝光近3000次,发布宣传推文阅读量2万次,抖音直播间曝光10万次。
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