助农为乐”是阿里公益联合芭芭农场共同打造的全年乡村振兴公益IP，旨在帮助欠发达县域的农产品走出大山，同时也帮助乡亲致富。

双十一之际，我们希望通过“助农为乐”公益活动将一些偏远县域的农产品挖掘出来，让消费者感受到农产品的魅力，把农产品种草到消费者心里去。

这些偏远县域的农产品品质优异但鲜为人知，它们是当地的核心产业支柱，支持了当地很多人的生活，让农人们的每一种生活期待，有了一个个具体的落脚点。
那么，对农人来说，每一个“灰头土脸”的农产品，都是守护美好生活的“珍宝”。我们也想通过这次营销，让更多的人感受到这份珍贵。

从”农人的珍宝“概念出发，邀请村里的孩子们作为代言人，将四种农产品变成四条可可爱爱的谜语，使消费者在趣味互动中，感受到农产品的优良品质和珍贵意义，潜移默化地完成种草。

阿里公益自媒体矩阵积极扩大声量，商家和直播间主播们踊跃参与，各县域政府和电商中心积极响应。此次传播全民广泛讨论，提升了品牌的好感度和美誉度。

聚焦“珍宝”的主题和“助农”的初心，线上，用4条童趣短片使消费者在趣味互动中，感受到农产品的优良品质和珍贵意义，潜移默化地完成种草。线下，在阿里双十一线下集市中，我们设计打造了“珍宝在乡村”的特色摊位，实实在在地把原生态的农产品带到了大家的身边。

双十一助农公益活动上线后，不仅获得圈内外受众的广泛好评，更切实地帮助到乡亲们的农产品找到了销量。截至11月7日，有1664万消费者为老乡下单，160个国家乡村振兴重点帮扶县的农货销售额同比增长35%。