招商银行作为一个传统的金融品牌，如何实现品牌年轻化，打入更广阔的年轻消费群体，与年轻人产生共鸣成为此次营销活动需要解决的核心问题。

着手金融品牌年轻化，挖掘出年轻人喜欢的方式，以此打入更广阔的年轻消费群体，实现品牌形象焕新。

作为一种泛娱乐元素，星座逐渐成为一种和消费者情感沟通的突破口。同时随着打工社畜文化的流行，「暴富」、「招财」等财富的相关的关键词成为Z时代们津津乐道的热议话题。
抓取「星座」和 「招财」这两个全民嗨点，我们活用小招喵IP和年轻人能够产生共鸣的元素相结合，用品牌人格化的方式和用户实现情感和价值上的双重沟通，实现银行形象年轻化的全新突破。

结合Z世代时下流行的十二星座和盲盒玩法，首次尝试将小招喵打造成十二星座实体化盲盒，将虚拟IP形象真正带入到用户的现实生活中。并在感恩节带着小招喵星座系列原创动画电影全新亮相，打造了小招喵星球创世价值观，进一步完整了小招喵IP元宇宙体系，全面实现金融品牌IP焕新。用这份专属感恩礼物，陪伴和守护用户的财富生活。

通过招商银行自媒体矩阵传播，扩大品牌活动的影响力，将年轻化金融品牌的形象植入广泛消费者心智。

第一步：感恩节动画重磅官宣，祝每一个你星愿成真
十二星座小招喵首次集体亮相，变身十二星座守护神，为了实现用户的心愿开始了一场奇幻的旅途。随着它们的再次相聚，我们发现那个打开“星愿之盒”的人，就是屏幕前的每个用户自己。而实现心愿的魔法，其实就在我们自己手中。有魔力的不是魔法，而是心怀梦想的你。随着星座动画的传播，十二星座世界观在消费者心智中初步形成。
第二步：发布线下实体盲盒，引爆星座+盲盒双圈层
借势星座系列动画的热度，招商银行随即发布了十二星座小招喵实体盲盒，让动画中可爱灵动的小招喵触手可及，双重引爆十二星座和盲盒收集两大年轻圈层，打破常规金融品牌的刻板印象，重建了招商银行年轻化的品牌心智。

随着《星愿之盒》的上映，小招喵IP的认知度大幅增加，用户对于小招喵IP的好评如潮，实现了传统金融品牌的全新突破。在IP故事的加持下，小招喵十二星座盲盒在上线一个月内首批2万套全部售罄；增加的第二批2万套也在上线即被订购完毕。