2022年，农行信用卡明确“人生可期，农情长伴”的品牌新定位，力图以“宝藏暖男”般积极进取、踏实可靠、温暖深情的全新品牌人设打入受众们的生活，用一份不变的“农情”，助力实现每一份人生的期待。借着2022年的中秋传统佳节，我们为宝藏暖男张罗了一场特别的“亮”相。

农行信用卡焕新品牌定位，升级品牌价值体系，明确了“人生可期，农情长伴”的品牌新定位，以“人生的期待与实现”为主线，提升品牌沟通的情感浓度，营销层面，承接主品牌层价值体系，以产品活动回应用户的场景化需求，进行服务卖点宣传。希望通过此次品牌传播，提升情感共鸣，塑造外部市场对农行信用卡品牌焕新后的品牌定位、品牌价值体系与品牌形象认知为核心目标，兼顾重点产品、重点营销活动的市场认知度。

基于农行信用卡的本土品牌基因和根植于大众生活的产品体系，我们为这个有根的品牌，提出了“文化寻根”的大策略。希望从历史与文化的长河中，找到独属于中国人的情感按钮，营造农行信用卡独一无二的品牌温度。在中秋这个传统而又浪漫的节日，我们找到了月亮。
时空变换，我们抬头看到的却始终是同一轮明月。月亮陪伴了无数代人的生活，也安放了游子们无尽的思念。我们有了一个浪漫的想象：如果月亮听得见，他会听见多少思念？听见这些思念的月亮，是否会想给每个曾经举头望明月的你回一封信，告诉你，你的思念，我和“TA”都听见了。而以一份不变“农情”长伴的农行信用卡，也恰如月亮一般温暖守候在侧。这个中秋，月亮无疑成为了“宝藏暖男”农行信用卡的最佳CP。

品牌TVC从“如果月亮听得见，他会听见多少思念？”的浪漫想象出发，寄出一封来自月亮的浪漫回信。全片借月亮之口，告诉大家那些“宝藏暖男”农行信用卡想对你说的话：人生也许同月亮的盈缺一般，无法时时团圆，事事圆满。但只要用心表达爱，我们的心终会连接在一起。如同农行信用卡一直以来的农情长伴，助力每个团圆或不能团圆的人，更好地表达心意。同时配合“思念翻译器”H5，深化“你的思念，月亮都听见了”的浪漫想象，陪伴用户传达思念，进一步塑造农行浪漫暖心的温度感人设。

TVC分阶段投放于微信/微博/抖音，围绕核心创意展开情感营销，有效触达目标受众，实现品牌定位的可感可知。同时，各平台落地页承接“思念翻译器”H5与手绘暖心品牌利益点长图，进一步烘托农行信用卡月亮般浪漫温情的宝藏暖男人设。
1、阶段一：#一封来自月亮的浪漫来信#线上微博话题炒作，话题下农行信用卡官博首发tvc，并联合天文类、情感类KOL温情发声造势，带头扩散征集“月亮回信”；
2、阶段二：微信端农行信用卡自媒体发声，流量投递视频、微信推文及主题H5，联动微信原创KOL内容共创。同时聚焦泛人群兴趣平台抖音，信息流精准定向推送，并在评论区“回信”征集，有效触达强化互动；
3、阶段三：官方微信公众号文章与外围PR平台媒体稿件整合复盘中秋营销及PR观点，多维沟通，有效提升品牌情感浓度。

1、品牌tvc精准抓取独属中国人的情感按钮，通过浪漫想象借月亮之口娓娓道来农行信用卡的温情与陪伴，深度塑造独一无二的品牌温度，各平台走心好评不断，实现农行与大众长久而浓烈的情感共鸣。
2、上线期间，农行自媒体矩阵首发tvc，同时以舆论、娱乐、社交三大核心场景化媒介布局触达用户，打造身临其境的情景氛围，情绪&感知共同发力触及。

Campaign上线短短两周内，全网累计曝光量5700万+，累计点击量30万+，累计互动量10万+，辐射一二线城市信用卡目标人群数以千万，持续占领农行信用卡各自媒体账号互动数NO.1。各平台用户感人好评不断涌现，纷纷表示被“宝藏暖男”式的浪漫回信触动，品牌好感度大幅提升。同时内容受农行内部高度认可，各线下分行网点积极推送，实现线上线下，行内外全天候覆盖。思念翻译器H5单日浏览量轻松破万，数以千计用户参在朋友圈送出专属思念明信片。这封来自月亮的浪漫回信在城市里持续蔓延升温，温暖人心。