品牌主：一汽奔腾T99
类别：整合营销类
所属行业：汽车
推荐公司：北京道原广告有限公司
生成分享海报 案例背景
“9 霄之旅 凌云天际-奔腾T99机长座驾空中上市会。
国产自主汽车品牌首个空中上市发布会。T99运动版凌空上市，借助T99机长座驾的精神契合，夯实产品标签。T99 6AT新品发布，传播产品卖点，传递奔腾品牌旗舰产品形象。
营销目标
以一场空地大秀开启“空中飞行上市会”，本次活动是疫情后期举办的首场近百媒体参与的线下活动，受到了媒体人的热烈追捧。这也是一汽奔腾的品牌之旅，实现了“低成本做大事”的传播效果。
T99运动版凌空上市，借助T99机长座驾的精神契合，夯实产品标签。T99 6AT新品发布，传播产品卖点，传递奔腾品牌旗舰产品形象。
核心策略及创新点
以一场空地大秀开启“空中飞行上市会”，本次活动是疫情后期举办的首场近百媒体参与的线下活动，受到了媒体人的热烈追捧。这也是一汽奔腾的品牌之旅，实现了“低成本做大事”的传播效果。
1、创新形式：国产品牌首个空中上市发布会，机长精神契合，夯实产品标签
2、
6AT产品发布：T99 6AT新品发布，传播产品卖点，传递旗舰形象
3、
飞机涂装：T99运动版及涂装飞机首次亮相，首飞仪式正式开启，涂装飞机惊艳亮相，直击用户及现场媒体感官
创意策略与执行
疫后带领媒体游玩，带媒体畅游海南。
专业海岛试驾，六家专业媒体的专业测评。
邀请车主并进行访谈，邀请9位车主现场参与活动，持续传播车主访谈，垂直媒体、论坛系类车主访谈栏目9+频次
涂装飞机惊艳亮相，首飞仪式正式开启，涂装飞机惊艳亮相，直击用户及现场媒体感官。
T99运动版凌空上市，国产品牌首个空中上市发布会，机长精神契合，夯实产品标签
媒体策略及执行
公域拉流、私域强化，精准触达用户
公域拉流：
1、8名直播流量担当，百余条短视频瞬间释放，全网线上共鉴
2、微博热搜-车机对碰、地空结合，全网公域流量话题聚合
私域强化：
1、邀请车主KOC亲赴现场、内容共创，高效触达车主圈层
2、邀请实效下沉媒体，内容传播区域区隔，全国私域流量叠加
活动核心内容及执行
通过国内汽车自主品牌首次空中上市为创意核心，关联奔腾T99车型机长座驾高级感精神属性，以空中发布的形式创意整体发布会策略。
前期预热：进行飞机机身涂装合作，以机长座驾作为传播核心。
中期：邀约媒体先行路况试驾体验，环海南路测。到达发布会海口机场，关联奔腾T99首飞机型首飞仪式。首飞机型空中飞行部分，发布车型信息等内容，以场景营销的方式强关联机长座驾高端属性。
后期：全场景媒体渠道扩散，注重自媒体传播力。
营销效果与市场反馈
奔腾T99运动版上市传播效果（截止2020年6月4日20:00）
总曝光：2.42亿；总发布稿件：1499篇；直播总观看人数：223万
稿件报道：
新闻内容总曝光：1.32亿
总阅读：669万
新闻报导量：1499篇
新闻报导媒体：658家
深度试驾测评：6篇
预热期朋友圈转发：169频次
上市朋友圈转发：80条
KOL直播
观看总人数：223万
评论互动：3869
点赞互动：58.4万
百度指数：19,262 环比增长172%
微博热搜：热搜话题阅读量：1.1亿，评论：1.2万
微信指数：463,650 环比增长369.29%
拍客素材458套、海报8张、长图15张、视频150个、现场自发短视频100余条
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