第一个属于中国人自己的家门口的冬奥会
面对后疫情时代的第一个冬奥，也是中国人家门口的冬奥，不仅冬奥，不仅中国，整个世界都需要一次全情释放的点燃；
再则，双拉尼娜年带来多年一遇的寒冬，在冬奥+寒冬双重背景下，宝洁作为奥运全球官方合作伙伴，也是奥运唯一个护、母婴、清洁、美妆赞助商，希望携手国内电商平台京东战略合作资源，构建一场全民命运共同体的营销盛宴。

1、销量爆发：联动京东全渠道融生态流量触点共同爆发
2、营销目标：打造现象级的冬奥营销事件，在奥运营销混战中形成区隔
3、声量目标：2021年最具影响力现象级品牌整合营销活动, 全网广告曝光量达到10亿次，引流品牌活动2000W+ UV。
4、人群积累：品牌用户同比增长10%，新用户同比增长20%，会员人群增长，会员贡献金额增长

聚焦当代人的时代环境与社会挑战，从冬奥运动员辐射到每一个普通人面对挑战时所抱持的奥运精神，鼓励更多普通人“迎寒而上，漂亮上场”，激励一代人。
冬奥节点，凝聚了全球人民的社会情绪和主流媒体的关注，正是一个绝佳的营销发声点。这个冬奥，不仅仅是运动员们的舞台，也是每一个不惧寒冷的普通人“漂亮上场”的舞台。这一次，我们将从目标人群“热爱生活”的普通人出发，通过展示各行各业中那些普通又鲜活的人物形象，关注每一个普通人的漂亮瞬间。

围绕“普通人也要漂亮上场”的insight，宝洁用洞察中国人最朴实的乐观态度：表面喜欢调侃自黑，但骨子里却不惧寒冷，把事情做漂亮！创作出一条高质感social video《迎寒而上 漂亮上场》，展现宝洁对冬日漂亮精神的支持，点燃全民冬奥热情。

官媒、明星、KOL序列化传播矩阵
宝洁联合新华网震撼发声首创一场深入人心的“迎寒而上”社会性全民运动，海量官媒自发转载，从明星圈层TOP发言人宣发，打造序列化传播矩阵，环环相扣，圈层壁垒全面突破，引发全民共鸣，燃起年末营销爆点！

京东主站站内全频道联动-京东平台全量首页，站内全频道资源同步爆发共振，为消费者打造去中心化的逛购动线。
全域营销全渠道触达：京东APP、微信视频号双平台同步直播，微信域消费人群、京东站内消费人群双覆盖，沉淀为品牌人群。通过预热期3场店播蓄水、爆发日1场超品日宝洁总裁冬奥村大探秘，传递全民冬奥精神，助力宝洁京东超品日大卖！

社媒传播阅读量超16.3亿次，视频上线24小时内观看量破200万创京东超级品牌日主题类历史新高！多端分布式整合营销共创，全域多端触点融合联动，200+社群强势露出，激活站外流量。