继2021年CNY《找去吧》让招银理财以温暖的形象进入大众视野后，使招银理财的品牌美誉度成功提升。招银理财希望再次通过一条宣传片，拉近客户与品牌之间的关系，加深客户信任感，给客户传达重要时刻招银理财从不缺席，始终陪伴的品牌理念。

招银理财希望延续去年的CNY贺岁片的高质量输出，在2022春节期间进行品牌的持续曝光，增强市场美誉度及好感度，并期待与年轻群体进行对话，通过一条短片引发年轻人的共情与深入讨论，同时让品牌在客户心中留下良好的形象，以更好地赋能2022年产品营销与推广。

受疫情影响的大背景下，招银理财观察到了城市中人与人的关系持续保持着一种不打扰的状态，串亲戚的行为已经被年轻人拉入黑名单，不分彼此的热烈已经很难见到，而这种正在消散的热烈正是年味儿，也是人情味儿。
招银理财找到了“走动走动”这一具有普适性的洞察点，这四个字不仅将国人的人情观包含在内，品牌“始终陪伴”的理念也完美融入其中。招银理财希望通过此次CNY，能够呼吁大家“走动”起来，让人情常在身边，温暖常在心间。

拍摄过程中我们拿掉了所有影响质量的硬性植入，转而放入彩蛋中，用诚意与真实场景引发了年轻群体的共鸣。
在片中，走动一词其实被赋予了更多层面的意义：邻里邻居亲戚间的你来我往，人与人甚至人与动物心灵间的走动。同时片子展现了代际与城乡之间人际关系的差异，母女两人对人情观的冲突，TVC一经播出就引发了社会各界对这种冲突的讨论与思考。
在传播中品牌巧妙规避了疫情所带来的风险，将“串门走动”概念延伸为“云走动”，与各大品牌在线上“走动”起来，号召大家让人情味儿通过文字、语音、视频流动起来，且对国家的防疫工作也起到了积极正面的作用。

招银理财配合“走动走动”主题，在各大社交平台与多个KOL和品牌留言互动，倡导通过“云走动”让年热闹起来，并将官微打造成“社牛官方”人设，引发网友热议。
此次互动中，招银理财背靠母行众多分支品牌，从“自家亲戚”开始走动帮助扩散TVC，随后有多家品牌及KOL做出回应，推出走动版联合海报，用“人情”为话题增添热度。
TVC播出后，抖音、B站、微信公众号等平台KOL也迅速做出响应，产生了优质的推文与独到的解读，吸引更多潜在用户关注。
通过此次十分接地气的营销话题与手段，品牌用年轻化语言成功与年轻人打成一片，并唤起了用户好感。

招银理财在这支贺岁TVC中，讲述了新老一代关于人情观的思想碰撞，妈妈倡导多走动多联系，日子过的就是人情味儿；女儿却总是嫌麻烦，不愿意打扰别人也不想被别人打扰。母女二人互相治病斗法，最后女儿切身感受到了温暖的人情，逐渐理解走动一词含义的过程。

招银理财2022春节营销1.10-1.17上线期间，贺岁片《走动，走动》直击用户痛点，引起多家自媒体自发性转发，品牌总曝光达到1.9亿+；传播整合了微博、微信、抖音、B站、户外等多个平台，实现了跨年龄的破圈效应，截至1.20 《走动，走动》视频曝光量超过1200万，获得圈内外受众好评，有效提升了招银理财的品牌好感度。