品牌主：LAZBOY
类别：品牌活化类
所属行业：家居
推荐公司：氧心力品牌咨询（杭州）有限公司
生成分享海报 案例背景
美国功能沙发鼻祖品牌，进入中国市场后一直未打开局面，因产品和模式完全复刻美国，品牌和渠道都偏传统。当务之急是基于中国市场找到清晰的占位，并完成从产品到品牌的构建。氧心力作为LAZBOY品牌战略服务伙伴，服务当期，有效助力LAZBOY中国市场的功能家居品牌发展，真正实现品销双赢，销量同比增长30%。
核心策略及创新点
品牌本土化建塑，让价值升纬同时找到与用户心智沟通的密钥匙。结合中国市场，从大众品牌转型到中高端，并赋予品牌“自由”内涵，提出品牌主张“自由适界，自在角落”，并以此构建品牌CIS。
让“舶来品”纷杂的产品矩阵、规范化、体系化、价值化，创造“会说话”的产品包装系统。重新梳理产品矩阵，简化为neolaz 、reallaz等，确立高端单椅为突破口，带动全产品线的产品战略。从产品孵化期介入，提供产品命名、设计包装、产品故事、产品拍摄以及线下终端定调、产品培训等全方位服务。
深度链接品牌情感价值的表达，构建LAZBOY叙事体之于用户关系的发生：瞄准新中产人群，规划品牌全年campaign，围绕高端单椅这一爆品持续沟通“一平米的自在角落”。打造“躺赢的秘密”、“爱不落单”现象级营销活动。
创意策略与执行
以LAZBOY固定自制营销IP节点“躺赢节”为例，生活中，我们总会羡慕精英阶层，羡慕他们掌握大量资源，可以轻而易举的躺赢。然而，所谓的成功真的易如反掌，躺赢的背后真如我们想的那么简单吗？我们发现，躺赢的人生其实并没有捷径那些看起来的轻松躺赢，是“赢家”一次次为生活为理想拼尽全力！这一次，已有近百年历史的美国顶级功能沙发品牌LAZBOY对话城市精英阶层携手明星、各行业KOL及众多品牌一起，开展了一场联合campaign。打破标签，从产品功能到用户心灵，揭示那些所谓“轻而易举”的背后，不为人知的付出和努力。
媒体策略及执行
除个人态度外，我们也在思考更多元的传播维度。每个品牌也都希望给消费者最好的产品体验，而这些美好体验的背后，也少不了品牌方的默默付出与钻研。于是LAZBOY诚邀各领域出众品牌，从各个维度，以行业揭秘的方式，揭示“躺赢”的真相，打破品牌与品牌之间的行业及消费界限，引出各品牌品质背后的匠心与坚持，传递品牌态度。
活动核心内容及执行
活动期间，LAZBOY联动“躺赢行业”的大咖，及各领域的KOL，以“躺赢体”个人态度宣言。分享他们行业中种种外人无法体会的不易，引发精准粉丝支持的同时，传递正能量态度。
营销效果与市场反馈
此次LAZBOY“躺赢的秘密”campaign，打破了传统家居行业简单粗暴的“买买买”式营销方式，触达不同消费场景，并将流量导回至品牌线上线下店内，完成认知-认可-认购的营销闭环；靠实力赢取了受众认知及好感度，以硬实力及品牌近百年的品质坚持，将“躺赢”进行到底。
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