1、区域独特性：首都得天独厚的文化优势。北京作为国之首都，是政治中心、文化中心、科技创新中心和国际交往中心，也是拥有3000多年建城史的文化古都，来自全国乃至世界各地的美食在北京汇聚，不一而足，争奇斗艳。继承与发扬中国传统饮食文化，使中华美食走向世界、让世界美食绽放北京，北京这座城市任重而道远。
2、政策独特性：助推消费升级的宏观导向。2020年，蔡奇同志曾两次批示，全面助推生活消费的业态升级。在北京“十四五”规划中，北京将“建设国际消费中心城市，增强消费对经济发展的基础性作用。餐饮产业作为民生的重要组成部分，提高餐饮质量、提升餐饮体验将成为建设国际消费中心城市的重中之重。
3、平台独特性：权威媒体强势的资源优势。北京广播电视台生活频道历经25年品牌积淀与资源积累，一直致力深耕于北京市民的生活领域。通过原创的诸多美食类节目，积累了5000余家餐厅资源，开辟路线美食地图、胡同美食地图、亲子美食地图等诸多主题版块。生活频道具备广泛的影响力，坐拥雄厚的资源优势，也有责任为消费者提供消费指南，为行业提供指引，做行业发展的风向标。

《云闪付·2022味道北京美食节》项目从营销目标上紧扣与云闪付APP品牌主旨、立意与文化上的合拍、同频与共振，从加持品牌宏观维度提升到辅助品牌业务侧实现效果转化，均与品牌的服务导向与价值观传播相伴同行。具体体现为：
1、提升“云闪付APP”的品牌信赖价值，夯实“惠民生活就在云闪付”的全民品牌信赖度；
2、加持“云闪付APP”平台的垂类业务服务，提供更多的C端用户拉新、招募更多B端商户入驻，帮助云闪付平台精准串联C与B双端的互联需求，强化平台落地服务升级；
3、强心中国银联企业文化使命，通过美食节项目与北京广播电视台携手共同与京城百姓充分互动，强调传播主流价值观。

深挖云闪付品牌slogan“付出必有回报！”这句话的不同层次含义，将其也定为“味道北京美食节”的立意主题，串联“餐饮商户的付出获得食客的好评与信赖”、“食客消费者味蕾的付出收获云闪付平台给予的优惠福利”、“云闪付APP与美食节官方打榜平台对餐饮商户的推广支持付出收获餐饮商户未来更诚信的合作与用户更粘性的依附”，打通这三端的核心目标与各自利益，形成因“味道北京美食节”串联在一起的“i生活，爱北京”服务共同体。

味道北京美食节在举办期间，发布独具特色并自成体系的味道北京榜单，推广一批适合市民大众消费的餐饮企业与菜品，对消费者的餐饮消费形成指导意义。
以此份榜单为基础，打造由北京广播电视台生活频道与银联“云闪付”共同发起，联动京城餐饮企业、联合味道北京行业协会及KOL、辐射京城消费者的味道北京矩阵。
“美食节”项目，基于品牌活动和云闪付技术平台，将塑造一个以人气与口碑为核心的美食评选品牌，构建自有美食评选体系。评选完成后根据活动主题与商圈、上榜餐饮企业开展合作，举办北京国际美食文化节盛典等大型活动活动进行强势宣传。

美食节项目的整体宣推是以台网融合为核心的融媒矩阵推广，涉及北京广播电视台系统的矩阵包含各地面频道及北京卫视的宣推、文艺频率的专题、北京时间网端专区推广；北京日报、北京晚报等纸媒；外媒资源包含爱奇艺、优酷、腾讯视频、B站、新浪微博等平台以及；红人系列包含美食垂类大V、KOL以及美食行业协会专家、评论员等自媒体推广。
执行的推广形式包括：电视端资讯报道、系列主题节目、高频次联合宣传片、网络直播、红人短视频等。
其他衍生推广：美食节官方投票打榜程序“上菜”平台，开放活动商户的展示、优惠套餐展示与购买、合作品牌的banner展示。

“美食榜”活动具体分为以下六个阶段：
（一）报名预热阶段
借助电视台传统媒体及新媒体平台，发布并宣传“美食榜”评选活动，宣告评选正式启动，征集餐厅报名，号召消费者参与。此阶段持续1个月左右，在电视端、新媒体端和餐厅中均进行大量持续宣传，作为预热阶段，使活动引起广泛关注。
（二）大众投票阶段
此阶段餐厅顾客需通过“美食榜”活动大众投票平台，凭支付记录进行评分与评价，作为第一轮投票依据。将有240家餐厅从2000家参赛餐厅中脱颖而出，评选以大众投票和专业意见为依据。在此阶段，餐厅需要全力推广投票活动，以吸引到店用户投票的方式提升入围机会，以此提升支付平台与“美食榜”官方投票窗口的流量，提升美食榜曝光度。
（三）评委试吃阶段：
入围名单确定后，由评委会主席团成员与素人试吃员共同组成的试吃团将到240家入围餐厅中实地探访、试吃，提交实名试吃报告和照片。试吃过程由栏目组全程跟踪报道，报告将通过“i吃”平台、栏目新媒体端等渠道公布。
（四）评委投票阶段
此阶段将整合试吃阶段报告信息，搜集主席团和评审团投票结果，按权重生成最终榜单。将评选30至50家餐厅进入年度主题榜单。
（五）颁奖阶段
在热门的人气商圈，现场举办颁奖盛典，依照评委投票结果为获奖餐厅颁发独家认证奖牌，并依据年度主题举行“美食榜”大型盛典活动。汇集上榜及入围餐厅，并向付费顾客开放，共同举办一场京城年度美食大型嘉年华。此次盛典将在电视端、微博、微信、合作优质新媒体端同步上线，成为京城餐饮界颇具影响力的活动。

“美食节”项目为2022年跨2023年的跨年项目，从2022年9月28日开始启动，根据2022年底的执行情况统计，截至到12月13日，已报名的餐饮商户接近2100家，投票总数达到3662650票。尽管北京在2022年Q4中受到疫情的强烈影响，为了辅助北京餐饮行业在如此逆势的情况下继续保有气息，“美食节”配合不同时期下的宣推与互动从未停止过，并携手云闪付APP一直在为京城百姓送出不同程度的优惠福利，为凛冽寒冬的到来延续着让百姓充满复苏希望的温暖火苗。