2020年10月“打工人”话题讨论热度高涨，微博上关于此话题的阅读次数达7.2亿、抖音上相关话题视频播放量达6.1亿次。为提升公司品牌形象，我司借助“打工人”这一热点话题，在大剧院站开展以“加油，打工人”为主题的拉布灯箱创意媒体展示，为深圳打工人加油。

1.利用大剧院卡布灯箱改造空窗期紧跟能够引起年轻人共鸣的话题，向广告客户展示深圳地铁与深圳年轻人的紧密联系，展示我司媒体优势及价值。
2.为深圳的奋斗者们加油
3.通过热门话题的讨论提升公司品牌形象

1.本次活动紧跟网络热门话题，在“打工人”话题讨论热度高涨之时，推出“加油，打工人”卡布灯箱广告，利用巨幅海报制造视觉冲击，吸引乘客眼球。
2.线下，利用我司S级核心站点巨幅卡布灯箱优质媒体资源，采用有温度的文案和画面的形式，为深圳打工人加油
3.线上，邀请微博大V及MCN机构拍摄视频，制造热门话题，扩大传播力度及范围

10月26日，我司创意讨论和形成初步方案
10月27日，向总经理办公会提交立项申请
10月28日，方案获准通过
11月1日，活动画面通过终审并完成下单上画工作。同期，确定活动短视频制作和二次传播方案并完成了市场比价定标等工作

1.表现形式以视频文本为主，文字类文本为辅，传播平台以微博、抖音、视频号等移动端社交平台为主，传统新闻资讯类网站、APP为辅
2.共拍摄短视频两条，文字类新闻稿两条。其中，视频在微信视频号、快手号、微视号、抖音号、微博等平台发布。文字类新闻在百家号、头条号、腾讯号、网易号、搜狐号、一点资讯、UC头条等移动新闻端发布新闻58条。
3.报业集团视听中心去站点采访并发布视频在“IN湾区”视频号、微博、腾讯视频、天天快报、今日头条和读特新闻。央视网、新华网、搜狐、凤凰网、朝闻天下、读特新闻以及自媒体等30多家媒体对本次活动进行报道。

紧跟“打工人”这一热门话题，利用公司新改造完成的卡布灯箱广告位，以扎心文案及具有共鸣感的海报画面，吸引地铁乘客拍照打卡，促进话题传播，由此拉近与地铁乘客的距离，让其感受深圳地铁的温度。
“打工人”话题在网络上持续发酵时，我司立刻反应并申请“加油，打工人”立项，同期从文案组撰写的50组文案，设计组设计的10组画面中最终确定了6组文案画面，并确定活动短视频制作和二次传播方案并完成市场比价定标等工作，立项完成及画面终审通过后立刻进行上画工作，有效的抓住本次热点。

1.线上传播：网红博主“可爱仙仙仙”打卡大剧院站，微博点击量14.1万，抖音点赞量2086人，连续两天冲上微博“最热小视频”TOP5。微信视频号播放量3.8万，微视号播放量2.1万播放量，占领微视推荐位。百家号、头条号等移动新闻端发布新闻58条。其中，网易号“赵家小妞”单篇文章点击8.9万，搜狐号“广东生活资讯”点击3万。
报业集团视听中心“IN湾区”发表视频在其新媒体矩阵，其中微博播放量6.9万次。央视网、新华网等30多家媒体对本次活动进行报道。
2.线下传播：我司投放大型卡布灯箱6幅。按大剧院实际客流量，线下覆盖人数约为1222.5万人次。多名乘客在微博上发表积极评论并@深圳地铁。
3.社会反响：通过本次活动，引发多家客户对我司大剧院卡布灯箱的关注。