后疫情时代下，食品企业如何满足消费者与日俱增的健康需求成为关注重点。疫情催生“宅经济”，推动品牌数字化转型，产品营销趋势逐渐深度线上化和社群化。多平台整合，形成媒体矩阵，线上渠道成为食品零售主阵地。对此，为了满足消费者对食品健康、安全的要求，洽洽开启了一场全新升级的透明工厂全球云直播，证实洽洽食品全产业链实力，树立行业规范。

1. 让消费者充分了解食品生产流程，向消费者和行业证实洽洽在全产业链上的实力和创新； 
2. 推动整个行业的品质和食品安全标准规范的升级； 
3. 引领中国质造的透明升级，带动各行各业透明监督体系的构建，让消费者真正以“主人翁”的角色，最大程度获得权利保障。

1. 与 2019 年洽洽透明直播相比，2020 洽洽透明工厂升级为全产业链直播，透明升级、互动升级。5大直播板块、14 个直播间，从原料产地、冷链运输、产品加工流程，到商品分发，切实向消费者和行业证实了洽洽在全产业链上的实力和创新。 
2. 跨界硬核联名，科技企业为坚果大佬站台。 
3. 洽洽工厂线上化，直播展现洽洽质造科技，引发网友热议。 
4. 组建洽洽直播矩阵，央视新闻、抖音、快手、微博 APP 四大平台同时直播。

1.负责人担任主播，与弹幕进行互动讲解


2.实时互动，在直播间、VR云工厂进行优惠券发放，吸引参与


3.裂变分销，创新云厂长玩法，分工福利，赢取现金

预热期：
1.洽洽通过线下商超扫码、分众广告、朋友圈广告、多平台大号发布、网络媒体等多种形式，进行全方位立体式整合传播。

2.洽洽官方微博发布倒计时海报，#洽洽透明工厂全球云直播#、#透够新鲜敢透明#话题迅 
速蹿红网络。


3.蒙牛、海尔、飞利浦等 11 家同样以中国质造著称的蓝 V 企业，为洽洽的“够新鲜，敢透明！”助力加油，发布联名海报。


执行期：
1.发布微信朋友圈广告，覆盖北京、上海、广州、安徽、江苏五大重点省市。

视频连接：https://www.bilibili.com/video/BV1QX4y1V75c
2.华商韬略、快消、品牌观察报、Bigger 营销等微信大号从行业、营销、产经等多角度深度报道洽洽透明工厂全球云直播。

1.直播期间多机位实时直播感受“真”


2.携手央视新闻、抖音、快手、微博APP四大平台同时直播。

直播 5 分钟，观看人次即突破 20 万，当日累计观看人数突破 513 万。 
#洽洽透明工厂全球云直播#、#透够新鲜敢透明#话题迅速蹿红网络，话题累计阅读量 1,627,000 次。 
蒙牛、海尔、飞利浦等 11 家同样以中国质造著称的蓝 V 企业，为洽洽的“够新鲜，敢透明！”助力 加油，发布联名海报，传播总覆盖量达 1596 万。 
7 月 27 日上午，微信朋友圈广告覆盖北京上海广州安徽江苏五大重点省市，获得 2,161,651 次曝光。 
据不完全统计，截止 7 月 31 日，全网关于洽洽透明工厂全球云直播信息共 1407 条，自媒体平台文章136 篇，财经类网站 63 篇，综合门户网站文章 40 篇，微博、微信平台 1123 条，食品和其他类网站45 条，曝光总量高达 1.7 亿。传播期间洽洽品牌资讯、搜索指数达到近期峰值，同比增长 359%。
视频连接：https://www.bilibili.com/video/BV1pv411x7FL