欧米茄×网易云音乐“我的选择”音乐内容共创
品牌主: 欧米茄
类别: 内容营销类
所属行业: 服装配饰
推荐公司: 北京网易传媒有限公司
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案例背景
自1995年以来,欧米茄“MY CHOICE我的选择”主题广告一直旨在鼓励每个人都能坚持自我的态度与风格。同时,也在通过代言人、品牌活动等各种传播内容与用户保持密切沟通。
在当下嘈杂多变的营销环境中,原有的常规传播内容已经难以激起当下的消费主力族群——年轻人的兴趣,如何转变沟通方式,与他们深度沟通欧米茄的品牌态度,成为了最大的传播挑战。
营销目标
音乐成为了年轻人重要的精神载体。音乐,是他们的共鸣场,耳机,是他们的输氧管。
借助音乐,年轻人自由表达内心情感,凭着兴趣相同的歌曲,跨越时间和空间的链接,去发现更多与自己有着相同态度的同好。
这一次,欧米茄希望借助音乐这一年轻人喜欢的媒介,激发深层次的态度共鸣,传递“MY CHOICE我的选择”品牌主张。
核心策略及创新点
邀请5位深受年轻人喜爱的多元领域音乐KOL,用音乐展示自己当下人生阶段不同的选择态度
丰满深化欧米茄“MY CHOICE我的选择”品牌主张
通过网易云音乐独家的【歌单形式】放大音乐的共鸣社交属性,构建了用户与KOL、用户与品牌之间深度交流的纽带。
创意策略与执行
欧米茄联合网易云音乐首度发起一张共创歌单。
邀请廖俊涛(原创音乐人、午睡留声机主唱)、卫彬月(原创音乐人、甜酷女孩)、阿冗(原创音乐人、忧郁烟嗓)、灵伟(资深乐评人)和宁静嘎嘎(电台DJ)精心选择并推荐代表自己当下人生阶段不同选择态度的歌曲,匹配不同的欧米茄个性表款,激发海量用户共鸣。
媒体策略及执行
Awareness 网易云音乐核心点位,覆盖用户核心听歌路径,最大化圈定目标受众,导流品牌歌单
Engage 品牌歌单号召用户互动+分享,号召万千用户聆听品牌态度
Convert 收听更多选择态度,歌单外链引流,彰显My Choice主题,聆听多元音乐KOL共创歌单
活动核心内容及执行
5位音乐KOL展示当下人生阶段不同的选择态度,推荐符合当下心境的音乐,匹配不同欧米茄个性表款
阿冗——追寻青春的答案,我的选择是不犹豫、随心而至。匹配欧米茄碟飞系列表款
廖俊涛——内心盛开韶华,我的选择是不搪塞、认真而为。匹配欧米茄海马系列表款
灵伟——而立之年立住生活,我的选择是不后悔、向前而望。匹配欧米茄星座系列表款
卫彬月——破茧拥抱璀璨,我的选择是不畏缩、自信而勇。匹配欧米茄海马系列表款
宁静嘎嘎——不惑是听见自我,我的选择是不盲从、坚持而定。匹配欧米茄超霸系列表款
营销效果与市场反馈
项目总曝光1773W
品牌歌单+达人共创歌单总播放160w
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