一、社会背景
由于疫情影响，2月开始人们出行受限，各地区公共场所纷纷休业，严格控制疫情期间人员流动；
二、经济背景
疫情前期，经济发展速度下降，人们收入下降，消费力抑制后，继续激活家电市场，形成爆发；
三、政策背景
4月，疫情得到控制，各地区鼓励进行消费，刺激市场活跃，并提供更多消费补贴性措施；
四、行业背景
整体家电线下市场低迷，各品牌缺少爆发力，形成疫情期间的强势崛起；
五、品牌背景
品牌急需振作士气，通过全国性营销动作，振奋人心。

核心目标：
激活线下流量，引爆销售，通过“沸腾5月”营销策略，将人群心智迅速收割，打破疫情背景下的销售僵局。

项目策略：
打造舆论制高点，联动线上下强势资源
跨界IP合作
通过跨界肯德基，获取更多活动目标人群，通过“沸腾炸鸡店”打造海信家电场景，并集中H5权益领取，完成线上+线下联动；

线下零售新模式
集团总裁+明星+网红线上直播，积极进行流量引导，完成线下体验，线上购买新模式，最大可能激活全国用户流量；

营销平台
通过微信平台成熟的社群优势及用户流量，升级“认筹宝”营销工具，作为唯一线上购买平台，完成用户集中购买。线下门店亦推出到店权益，晚上线上+线下订单收获。

复盘视频：
链接：https://pan.baidu.com/s/14b3Y2-NvojAEoi9nH-pbRw 
提取码：08qu

核心传播平台：微信、微博、B站
微信
通过微信青岛本地 号、全国社群等，进行信息发布与互动传播；
微博
发布专属话题，完成平台话题合力，通过热搜、KOL、KOC制造热度及互动传播，影响微博用户参与互动，提升活跃度
B站
打动Z世代人群，通过网红家访直播，带来话题及兴趣，培养年轻用户群体，同时通过一直播等线上直播平台，完成全网同步直播

抖音达人拍摄制作剧情短视频，植入沸腾炸鸡店及产品功能卖点，同时，炸鸡店营业前期进行探店直播，通过视频+直播的形式，抖音引发关注，引流线下。

海信全国高铁资源全程投放，人流密集区进行高效信息曝光，青岛本地户外广告同步肯德基联合活动信息，城市精准人群引流到店
海信电视开机广告，覆盖全部海信电视用户，活动期间全程展现
传播
“沸腾炸鸡店”微博话题阅读397.2万
微信本地号累计阅读50万+
“末那大叔”“跨越时光的会客厅”全网14家平台同步直播，累计曝光582.6万，直播观看408.5万次

销售
通过本次“沸腾五月”整合营销项目，海信各品类产品市场占有率得到提升，分别为：
海信电视20.4%、容声冰箱10.3%、容声冷柜9.21%、海信空调6.34%等
（数据来源：中怡康线下周度零售额报告）