在视频直播爆发式渗透和疫情的双重影响下，用户的日常习惯产生了显著变化，从用户调研数据中可了解到求职者对于求职、面试工具的要求也日趋便捷化、视频化、年轻化。
     2021年的春季用户战役智联招聘围绕“视频见”通过品牌形象焕新、“理想薪年”、“全民升职加薪季”等整合营销项目让目标用户认知智联招聘平台的新求职模式。
      传达更适合新生代求职者习惯的产品形态，让新老用户都感知到智联招聘积极求变的态度。以提升智联招聘平台DAU及求职者端App载量为第一目标，扩大平台规模，持续强化改善品牌形象。

春战目标：
Slogan方向延续2020年，为“上智联 靠谱工作视频见”，希望通过连续的主题内容将该印象与品牌建立强烈关联，更好的渗透到受众心中。

核心产品：视频直播面试，看直播拿offer。

通过品牌形象的更新及营销活动的促进，让用户记住智联招聘产品利益点及优势，触发用户下载、使用。

延续传递品牌价值和品牌形象，并凸显品牌“年轻化”、“专业”、“懂你”形象，最终成为目标人群首选的职业发展平台。

移动端流量同比增长30%。

上智联 靠谱工作“视频见”
第一阶段（2021年1月-春节）：
品牌升级 一见焕新


第二阶段（2021年春节-2月）：
理想薪年 升职加薪不停歇


第三阶段（2021年3-4月）：
全民升职加薪季

2021春战期间，智联招聘将“上智联，靠谱工作视频见”多维度、立体化、具象化的呈现给用户，强化用户对智联招聘更年轻、便捷可靠的认知。
自从疫情期间主打“靠谱工作视频见”概念后产品也几经迭代，更加稳定的产品足以支撑营销我们有信心让用户体感“货版一致”。

更直观的呈现：TVC内容切中用户痛点，场景化的呈现让用户直接接收到产品好用、品牌靠谱的概念。更清晰的感知通过直播面试的优势。
更新颖的方式：大胆启用KOL和上升期艺人，通过短视频、Vlog等年轻用户喜闻乐见的形式触达用户。覆盖面影响力超越往年。
更密集的曝光：围绕品牌焕新、职场焕薪策划差异化的营销活动，让用户切身参与到营销场景中。丰富的宣传物料和更多的媒介资源投入，让品牌形象、主推概念都得到了最大限度的曝光。

春季求职期，用人单位岗位需求旺盛、求职&跳槽人群高度活跃，抢占流量先机。

牛年春招来临之际，利用内外传播资源抢先占领TA心智。强化“智联招聘”品牌以及“视频见”“看直播 抢offer”在B&C端用户心中的认知、促进春招期间品牌曝光量好感度从而拉动用户活跃增长。

三端不同利益刺激C端：看直播拿offer 红包领不停B端：开直播发offer好礼享不停智联员工：争当升职加薪“助推官”

抖音#靠谱offer视频见 相关内容播放达4446万+，微博微信相关主题阅读量破5千万次；
联动异业品牌、平台30余家，触达人数千万量级；
合作艺人近20余位，受众之宽覆盖之广较往年翻倍；
在各类白领高频使用APP开屏及首页上线视频求职海报，触达人次3亿+；
营销素材广告画面上线全国36个城市，26亿媒体价值投放，2百万+点位覆盖，包括写字楼、地铁、公交、户外大屏、电视电台等，覆盖约3.5亿人次，在主流人群生活圈形成高频次有效到达，形成强大品牌引爆能力。
对所有企业阶段性开放提供免费视频面试服务，启动产品补贴、开播福利行动，推动视频面试成为求职新常态。