智联招聘-春季战役”视频见“
品牌主：智联招聘
类别：整合营销类
所属行业：文创
推荐公司：北京网聘咨询有限公司
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案例背景
在视频直播爆发式渗透和疫情的双重影响下，用户的日常习惯产生了显著变化，从用户调研数据中可了解到求职者对于求职、面试工具的要求也日趋便捷化、视频化、年轻化。
2021年的春季用户战役智联招聘围绕“视频见”通过品牌形象焕新、“理想薪年”、“全民升职加薪季”等整合营销项目让目标用户认知智联招聘平台的新求职模式。
传达更适合新生代求职者习惯的产品形态，让新老用户都感知到智联招聘积极求变的态度。以提升智联招聘平台DAU及求职者端App载量为第一目标，扩大平台规模，持续强化改善品牌形象。营销目标
春战目标： Slogan方向延续2020年，为“上智联 靠谱工作视频见”，希望通过连续的主题内容将该印象与品牌建立强烈关联，更好的渗透到受众心中。 核心产品：视频直播面试，看直播拿offer。 通过品牌形象的更新及营销活动的促进，让用户记住智联招聘产品利益点及优势，触发用户下载、使用。 延续传递品牌价值和品牌形象，并凸显品牌“年轻化”、“专业”、“懂你”形象，最终成为目标人群首选的职业发展平台。 移动端流量同比增长30%。
核心策略及创新点
上智联 靠谱工作“视频见” 第一阶段（2021年1月-春节）： 品牌升级 一见焕新 第二阶段（2021年春节-2月）： 理想薪年 升职加薪不停歇 第三阶段（2021年3-4月）： 全民升职加薪季
创意策略与执行
2021春战期间，智联招聘将“上智联，靠谱工作视频见”多维度、立体化、具象化的呈现给用户，强化用户对智联招聘更年轻、便捷可靠的认知。 自从疫情期间主打“靠谱工作视频见”概念后产品也几经迭代，更加稳定的产品足以支撑营销我们有信心让用户体感“货版一致”。
媒体策略及执行
更直观的呈现：TVC内容切中用户痛点，场景化的呈现让用户直接接收到产品好用、品牌靠谱的概念。更清晰的感知通过直播面试的优势。 更新颖的方式：大胆启用KOL和上升期艺人，通过短视频、Vlog等年轻用户喜闻乐见的形式触达用户。覆盖面影响力超越往年。 更密集的曝光：围绕品牌焕新、职场焕薪策划差异化的营销活动，让用户切身参与到营销场景中。丰富的宣传物料和更多的媒介资源投入，让品牌形象、主推概念都得到了最大限度的曝光。
活动核心内容及执行
春季求职期，用人单位岗位需求旺盛、求职&跳槽人群高度活跃，抢占流量先机。 牛年春招来临之际，利用内外传播资源抢先占领TA心智。强化“智联招聘”品牌以及“视频见”“看直播 抢offer”在B&C端用户心中的认知、促进春招期间品牌曝光量好感度从而拉动用户活跃增长。 三端不同利益刺激 C端：看直播拿offer 红包领不停 B端：开直播发offer好礼享不停 智联员工：争当升职加薪“助推官”
营销效果与市场反馈
抖音#靠谱offer视频见 相关内容播放达4446万+，微博微信相关主题阅读量破5千万次； 联动异业品牌、平台30余家，触达人数千万量级； 合作艺人近20余位，受众之宽覆盖之广较往年翻倍； 在各类白领高频使用APP开屏及首页上线视频求职海报，触达人次3亿+； 营销素材广告画面上线全国36个城市，26亿媒体价值投放，2百万+点位覆盖，包括写字楼、地铁、公交、户外大屏、电视电台等，覆盖约3.5亿人次，在主流人群生活圈形成高频次有效到达，形成强大品牌引爆能力。 对所有企业阶段性开放提供免费视频面试服务，启动产品补贴、开播福利行动，推动视频面试成为求职新常态。
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