京东超市1月品类风暴活动，活动时间1月27日-1月29日。此次项目京东超市-饼干蛋糕事业部牵头，联合坚果蜜饯、酒水等各事业部品类，在跨品推广的联合矩阵上，营造年前首波新春氛围，倡导新春云拜年，打造联合品类推广新销售增长点。
营销创意中，项目结合春节三连问有“对象没、工资多少、房子买了吗？”等年轻人恐春节久已的年度主题为出发点，跨界春节热门节目-相声与RAP，邀请德云社烧饼甜言趣语（饼干零食），圆润社交话术；邀请说唱新世代Tangoz硬钢辣语（坚果），强势社交话术，联合打造“趣语”新春新社交应对，助力年轻人顺利过春节。

曝光量：项目整体曝光：1.5亿+；
销售比：销售增长同比：100%+；
微博热度：话题阅读合计3000万、互动1万

最终结果：
曝光量：项目整体曝光：2亿+；
销售比：销售增长同比：200%+；
微博热度：话题阅读合计5000万、互动2万；
结合新春氛围、明星效应与趣味内容，抓住消费者，打动消费者，形成与消费者的高效互动式的营销关系，提升消费者对京东超市好感度；
结合当前年轻人热衷的直播互动，结合电视媒体平台公信力，形成更有效带货模式与流量转化；
利用多媒体传播渠道，拓宽品类风暴项目的营销传播宽度，形成交叉覆盖，辐射更多人群；

以“德云社烧饼”和“说唱新世代Tangoz”为推广核心，结合新春“灵魂拷问”趣味互动，制作广告片、H5、“灵魂拷问”及回复海报等宣发内容。

推广节奏：
京东超市官方微博首发新春“灵魂拷问”海报，各品类及品牌结合自身产品特点调性，发布“趣语”社交应对海报，形成第一波推广圈层，率先引爆话题；
烧饼与Tangoz两位明星多个版本广告视频发布，在多个地区的电视平台、各行业大佬、线下资源等各媒体平台播出，内容升华，形成第二波推广圈层，炒热话题 ；
各媒体资源链路打通，由电视直播、地标建筑点亮、微信朋友圈广告、H5互动、联合APP活动会场建立及线下便利店、楼宇广告等内容，打造“霸屏曝光S+”视觉盛宴；
海量大V及KOL热推微博活动话题，形成KOL、明星、大V的活动主题推广矩阵，强化内容，提升热度，扩大声势，共同助力微博话题热搜，扩大推广声量， 引爆全网: ；
1月29日明星创意直播，邀请Tangoz空降直播间，燃爆现场；

选择电视媒体、线下大牌、微博等大曝光平台，结合明星魔性年货祝福视频进行内容宣发与站内流量引导，目的以趣味的创意内容来吸粉种草。
接触点明细：
1）电视媒体：（1）四川电视台20秒硬广15条，并配送栏目宣传片后的5秒贴片硬广12条，以及平台直播2次，微博微信发布2次；（2）安徽电视台20秒硬广合计10条，平台直播5次，微博发布5次，安徽天鹅湖旁电视台大屏广告片轮播四天，每天平均四小时，配送航拍一次，主持人直播间空降支持1次；（3）湖北电视台20秒硬广合计81次，平台直播1次；
曝光量：电视广告+平台直播+地标大屏，合计预估1.4亿；
2）线下推广：（1）广告屏幕类 - 便利店广告大屏（552块）；（2）广告屏幕类 - 便利店收银屏（1794块）；（3）  广告屏幕类 - 电梯轿厢内广告屏（997块）；（4）京东 - 总部B座便利店：包含内容全店整体视觉展示、帷幔、地贴、海报、易拉宝等；（5）掌柜宝app广告位：顶部banner+掌柜宝会场搭建；
曝光量：线下大屏+电梯广告+收银屏+APP内容，合计预估300万；
3）KOL&微博：（1）明星微博-Tangoz&唐老师；（2）KOL发布；（3）微博话题+大V推广；（4）明星直播-Tangoz直播；
曝光量：#亲戚云拷问的自救指南#阅读762万，讨论1.3万；#北京的云拜年自救指南#阅读4258万，讨论9669；
4）其他内容：（1）联合品牌-微博推广；（2）H5互动人次；
曝光量：联合品牌-预估曝光1000万；H5预估曝光47444人次

电商营销+传统媒体+视频媒体+线下媒体，最终引流主会场与直播间，形成流量转化，打造全域推广矩阵；
结合电视媒体，形成各区域的电视台主持人带货阵营，依靠电视媒体与主持人各区域公信力与号召力，提升销售转化效果；
相应疫情实时号召，打造新春“云拜年” 热搜话题场景，海量大V及KOL共同参与引爆全网；

曝光量：
电视广告+平台直播+地标大屏，合计预估1.4亿；
线下大屏+电梯广告+收银屏+APP内容，合计预估300万；
微博话题：阅读5000+万，讨论2+万、
联合品牌：曝光推广合计1000万
整体曝光：2亿+；
ROI：11.82（评判基准：3为及格/8为优秀）