随着品牌数字化的营销趋势和年轻用户触媒习惯的线上化，这是思念作为一个传统品牌在网络内容营销的初尝试。元旦、春节时品牌营销的重要节点，但因网络投放较少，用户对品牌的网感认知较弱，品牌希望找到一个在此期间上线的强有力的内容“靠山”，提升品牌的认知度，吸引到更多的潜客前去购买。

以TA偏好度高的《大明风华》为营销核心，通过节点、IP、明星、产品四方借势，有效提升品牌认知度，为销量转化助力。IP营销数据帮助品牌获得真实用户的一手信息，不论是短期电商收割还是长期用户的运营，对于品牌来讲，有用户就会有生意。

《大明风华》是一部优酷年底力推的S+级古装权谋爱情剧，也是汤唯首部小荧屏作品，搭戏的是朱亚文、邓家佳、乔振宇等实力派演员，阵容堪称豪华，加之古装题材的剧集一直深受女性用户的青睐。基于以上考量，满足品牌对内容营销的全部期许，所以促成了思念和《大明风华》的合作。

借势这部热剧带动品牌的曝光，同时争取到朱亚文为品牌拍摄明星头条，抢占正片中的第一资源位置，制高地占领观众心智。此外，我们积极发挥优酷数据能力，以IP为出发点，打通品牌数据精准营销的链路，让思念在数据营销的道路上不止于此。

优酷作为IP独家网络播放平台，是本次思念数字化营销的主阵地，通过双旦节点借势、IP热度借势、明星热度借势和强势的展示型资源，四管齐下实现品牌大曝光的传播需求。

1、爆款IP带动艺人商业影响力提升，为品牌合作增值.

2、发挥大数据能力，内生广告的用户数据抓取，为品牌丰富数据资产，有未来投放的指导性意义:

优酷独有的广告策略洞察平台，数据系统抓取浏览过思念内生广告的真实用户画像，提炼人群包，可以指导品牌对意向较大的目标受众进行精准产品的追投，提高销售转化的几率。

数据显示，品牌IP的合作期间，思念官旗用户浏览和下单金额有明显提升：

1）	用户主动搜索品牌的次数越来越多，1月品牌浏览量较去年同期提升36%，搜索量较去年同期提升42%；

2）	高环比增长：较19年12月思念水饺20年1月成交金额上升1名；

3）	同比增长：较19年1月成交金额上升2名，增速是去年同期的3倍+，新客贡献大成交金额占比达到80%；

4）新客下单：较去年同期新客成交人数增长108%。