2020年春节，对每个人来说都是极其难忘的，新冠肺炎疫情打乱了我们原本的计划，也改变了一些人的命运。在即将到来的2021年春节，我们将继续重振旗鼓，用饱满的热情和对未来美好的憧憬，去迎接崭新的一年。为相应政府“就地过年”的号召，我司举办了“许愿灯箱”地铁主题活动，烘托节日氛围，传递节日祝福，与深圳市民及地铁传媒客户一道迎接新一年的到来。

1.提高公众号粉丝关注量，增强粉丝互动性
2.联合客户一起做活动，为销售赋能
3.提高品牌知名度，提升深圳地铁节日氛围，凸显深圳年轻活力的城市形象。

每一种声音的值得被听见，每一个愿望都值得被看到，每一个平凡的个人都值得被期待。通过征集市民的春节愿望，并在微信公众号上进行投票，票数较高的前十五名，即可免费在地铁站投放自己新春愿望的灯箱广告，为自己代言。票数最高的前三名，还可获得小牛电动车一辆。
线上征集粉丝愿望，线下灯箱广告位展示，粉丝打卡地铁灯箱并拍摄图片、视频分享至社交平台，实现了线上线下有效联动。
将小牛电动车实物摆放在橱窗灯箱中，吸引乘客注意。

创意阶段：结合疫情影响，公众内心充满对自己及未来的美好期待，故我司借助这一心情，设计了“许愿灯箱”项目
预热阶段：线上发推文预热征集，线下铺设灯箱引起注意
爆发阶段：征集之后，进行线上投票，参与活动的用户可发送朋友圈及微信群进行征集投票，从而扩大活动影响力。投票结束后，与中奖者沟通灯箱画面及文案等相关事宜，确定后进行画面审批，审批通过后开始安排工人上画。
长尾期：中奖的乘客去自己灯箱前面拍照打卡，我司对赢得小牛电动车的三位乘客进行视频拍摄，并进行街采，了解广大深圳市民的春节愿望。

1.线上传播：线上投票活动参与人数为5万+，“圳在地铁”微信公众号引流粉丝超4万，30多家媒体在凤凰号、UC头条、今日头条、网易号等自媒体平台进行报道
2.线下传播：本次活动，我司共投入4块橱窗灯箱，75块普通灯箱，36块LED屏幕，投放时间为一个月。

通过征集市民的春节愿望，并在微信公众号上进行投票，票数较高的前十五名，即可免费在地铁站投放自己新春愿望的灯箱广告，为自己代言。票数最高的前三名，还可获得小牛电动车一辆。
线上征集粉丝愿望，线下灯箱广告位展示，粉丝打卡地铁灯箱并拍摄图片、视频分享至社交平台，实现了线上线下有效联动。
拍摄许愿灯箱TVC，将市民的愿望通过镜头分享出来，让每一个平凡的个人都有被看到的机会

1.线上传播：线上投票活动参与人数为5万+，“圳在地铁”微信公众号引流粉丝超4万，30多家媒体在凤凰号、UC头条、今日头条、网易号等自媒体平台进行报道，全网阅读量10万+。
2.线下传播：本次活动，我司共投入4块橱窗灯箱，75块普通灯箱，36块LED屏幕，投放时间为一个月，按照地铁投放站点实际客流量估算，此次活动覆盖人群约为4246万人次。
3.社会反响：本次许愿灯箱活动引发公众号粉丝纷纷去地铁站打卡，发表朋友圈