“追光新城市”VIVO X60系列手机深圳地铁投放
品牌主: vivox60系列手机
类别: 创意传播类
所属行业: 数码电子
推荐公司: 深圳报业地铁传媒有限公司
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案例背景
VIVO为了宣传其X60系列手机“超稳微云台,夜色更精彩”的产品特性,选择在深圳地铁人流量最密集、也是大量年轻人出没的站点之一——车公庙站发布一则创意广告。
营销目标
1.户外创意点位投放与门店线下活动结合,强曝光宣传引流到店,提升销售转化;
2.整合形象,形成视觉统一,首销期加强终端消费者新品感知;
3.打造新品地标性事件
核心策略及创新点
追光新城市概念解读:每个人,每件事物都是一束灯带被发现的光,即使是那些最难被感知的光,即使是那些一闪而过的光,也能被X60的镜头捕捉记录,以追光者的身份开启X60的追光之旅,探寻X60镜头里的城市之光。
     VIVO采用纸雕形式,展现深圳地标建筑,同时用在墙贴上放置可拿走的3D星光卡,与市民进行互动,用星光卡上图片的变化突显VIVO新产品的特点
创意策略与执行
在橱窗灯箱内采用pvc板雕刻+写真的形式,辅以灯带,使得橱窗整体有前后的层次关系,立体感强,配合红色,使得整个画面吸睛夺目。在墙贴上放置3D光栅材质的星光卡,星光卡上是用vivo新产品拍摄的深圳地标建筑的夜景,乘客可自行取走,将新产品“超稳微云台,夜色更精彩”的产品特性传达给受众。
媒体策略及执行
深圳地铁S级站点投放四周,同时与门店线下活动结合,强曝光宣传引流到店
活动核心内容及执行
星光卡:三种星光卡是3D光栅材质,让消费者主动去拿,星光卡的背面是深圳活动信息权益,星光卡是参与终端活动的凭证。
前期筹备:设计修改、互动开发,确认最终设计稿,场地场勘,确定物料进场路径
施工筹备14天:工厂开始制作展具、软件测试,合同签订,场地报批
硬件出库10天:互动设备测试,硬件筹备
预搭建5天:展具预搭建,检查展具品质
搭建日2晚:进场搭建现场验收
营销效果与市场反馈
线下总覆盖人数约为2139万,在严格控制数量的情况下,乘客共自行取走星光卡5万张,X60系列手机市场认知度提升20%,销售转化率达20%
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