苏宁小Biu是苏宁旗下成立于2018年，聚焦年轻用户的全屋智能生活家电品牌，作为一个年轻的智能家电品牌，苏宁小Biu面临着品牌曝光量较少、品牌用户认知待提升、与用户互动较浅等问题，从0到1进行品牌IP化升级，是完善品牌自媒体矩阵，加强社交媒体与用户互动的重要一环。
以IP为up主形象入驻B站，可以减少用户对品牌的排斥感，减少和用户“玩到一起”的阻力，同时，在双微一抖平台用一个可爱的IP形象与用户对话，要比品牌与用户直接沟通更有亲和力和吸引力。

通过品牌IP化升级，具象化小Biu品牌气场，加强用户对品牌的联想度，让小Biu品牌更容易被人们识别和记忆；
助力品牌自媒体矩阵搭建，丰满自媒体传播内容，并通过IP的创意内容传播，提升品牌声量；
赋予IP品牌“打工人”的身份，通过持续的内容输出以及后续直播的参与，通过落地能力提升，获得一定的转化。

核心策略：品牌IP化需要够聚焦、有特色，同时兼具可延展性，有利于解决形象固化问题。有足够的共情能力，能激发用户潜意识中的情感，用户接受度高。
创新点：小Biu和苏格拉宁是父子关系，苏格拉宁是狮子，所以小Biu在基础设定上承接狮子形象，且满足以下几点：
	形象足够有特点、有辨识度、有延展性
	承接品牌智慧元素，充满正义感
	可爱的同时，避免形象幼龄化
经过一系列的思考和讨论，我们决定做一只戴着狮子头套的猫，挖掘出三个和用户沟通的锚点：
锚点一：一只狮子，长成萌猫，戏剧性
锚点二：长得像猫，钟爱头套，延展性
锚点三：来自未来，自带伙伴，CP感

攻破四个问题：
IP的名字：小Biu品牌处于初始起步阶段，知名度提升是品牌建设的核心任务之一，IP与品牌同名，有助于品牌露出最大化。于是，IP名为小Biu。
为小Biu作为一只狮子却长得像猫讲一个合理的故事。智慧是小Biu品牌最重要的元素之一，一只狮子没有了鬃毛，长得很像一只猫，我们倾向于这是种进化，也是种使命，于是，就有了个充满科技感的故事：一只来自Biu星球的外星狮，通过时空门穿梭回地球，将未来科技带回了地球。 TA就是苏格拉宁的后代小Biu。

作为一个智能家电品牌的IP，我们决定赋予它一个智能萌系CP，和一个高能形态。CP Biu宝脱胎于小Biu品牌的logo气泡形状。是小Biu的电子宠物和 最好的朋友，能变成时空门，小Biu的高能状态来自小Biu自带超能战甲的设定，紧急出动或者日常工作状态时，生成超能战甲，威力值爆表。






除了自身的延展性，在最初设计小Biu和Biu宝的时候，就已经考虑到了和logo的动态关系演变，小Biu IP的诸多设计元素，都源自logo中的超级符号—对话气泡。
（附件也可见）

为小Biu出道量身打造两极反转沙雕出道视频，既是品牌代言人，也是品牌“打工人”，视频在内容和风格上都有极大反转，微博为传播主阵地，微信为辅助传播阵地，双线联动，借力KOL在短期内达到较好曝光度，后续依靠内容自身的传播力以及活动权益，声量持续升高。
微博链接：https://weibo.com/6714497358/Kkz1xFdP5
微博话题：#天外来狮大电影# #Biu~KPI冲锋官就位#
活动权益：转评活动微博为小Biu打call ，抽一位用户送小Biu颈椎按摩仪一台

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