北欧豪华旗舰型SUV沃尔沃XC90以“一路守护 成就未来”的可持续发展的环保理念进入公众视野，需要以优质的内容承接其品牌理念，借助IP提升品牌声量，传递沃尔沃的人文关怀和关注环保的精神。

互联网时代，娱乐内容爆炸式增长，大众的目光容易聚焦在新鲜刺激的虚拟世界。一方面，纪录片在公众的固化认知中，总会被打上“受众狭窄”、“无商业价值”的标签；另一方面，对比集和综艺中铺天盖地的品牌露出，纪录片中的品牌植入就非常考验功力。如何将品牌完美植入并保持内容水准，并且充分放大纪录片商业价值，为品牌赋能成为本案最大挑战。

沃尔沃XC90新车上市，借助IP声量传递品牌“一路守护 成就未来”的产品理念，打造新车上市声量；通过内容深绑，IP节目植入，打造车型差异化形象，形成消费者身份认同。

依托纪录片《被点亮的星球》，沃尔沃汽车邀请全球品牌体验大使郎朗和实力派女演员万茜担任主讲人，用声情并茂的解说，与观众共赴一场环球之旅，深度诠释“一路守护 成就未来”品牌理念。一个是关于守护生命的纪录片神作，一个是坚持将“安全”、“健康”、“环保”做到最好的品牌，双方的珠联璧合将联手点亮纪录片营销的新坐标。

1） 品牌代言人作为节目主讲人融入节目吸睛造势，为品牌吸引到更多年轻用户

《被点亮的星球》节目邀请沃尔沃汽车全球品牌体验大使郎朗和实力派女演员万茜担任主讲人，以声情并茂地解说，带观众共赴一场环球之旅。朗朗在节目中驾驶着沃尔沃XC90驰骋于壮丽地球，自然融入节目中，深度诠释沃尔沃“一路守护 成就未来”的品牌理念。


2） 品牌理念与节目内核深度结合，完美诠释品牌理念和产品USP

《被点亮的星球》不仅从宇宙视角、人类成长视角、人类理性视角去讲地球，更是从人类的温情和责任出发讲地球。作为《被点亮的星球》的独家冠名商，沃尔沃汽车一贯也以对生命的执着守护而为世人熟知，成为汽车行业的安全典范。

1） 品牌代言人作为节目主讲人融入节目吸睛造势，为品牌吸引到更多年轻用户 

2） 品牌理念与节目内核深度结合，完美诠释品牌理念和产品USP

优酷+东方卫视双平台联播，线下发布会、宣发联动形成多场景覆盖，立体覆盖目标人群，点亮纪录片营销的新坐标。

10月17日发布会当天，沃尔沃汽车在全球宣布了企业的“2040环境计划”，将实施行业领先的全面电气化产品战略，力求到2040年成为全球气候零负荷标杆企业，沃尔沃品牌形象得到深度诠释。

1） 自10月24日上线以来，节目收获网友好评不断，目前豆瓣评分高高峰值达9.7，五星率高达81.6%，成为年末泛文化节目领域的一部神作。神秘、唯美、又厚重，一个是关于生命守护的史诗级纪录片，一个是坚持将“安全”、“环保”、“健康”做到最好的汽车品牌，《被点亮的星球》作为一部神级纪录片不仅获得了用户的口碑盛赞，也让独家冠名商沃尔沃汽车“守护生命、成就未来”的品牌形象深入人心。

 

2） 东方卫视最高峰值收视率达0.35%，节目微博话题阅读超7000W+，百度指数移动环比增长1413%，全国百城10亿+人次曝光，为沃尔沃汽车带来上市声量的极大提升。