每逢春节临近，回家过年就成为广大网友关注的重点和热议的话题，尤其是在经历2020年的疫情过后，回家团聚成为多数人的新年期盼。在2021年新春到来之际，Kaadas凯迪仕贴合春节回家热点，深度挖掘春节回家中的“锁”事，以年轻人视角切入，结合许多年轻人没有家乡钥匙、日常少将家乡钥匙随身携带的现象，向用户灵魂发问“春节回家你带了钥匙吗？”以生活化的场景拉近与消费者之间的距离，打响了以“100套凯迪仕智能锁免费送”的春节营销战役，为用户送上新春福利，强化消费者对于品牌的认知和印象，传递品牌温度。

面向广大用户，瞄准春运抢票高峰期，抢占流量先机，凯迪仕选择铁路12306 App作为投放平台，先后两次投放，全面覆盖人群，使活动传播效果最大化，以明星效应助力，结合官博、官微等自媒体平台共同助力，引爆品牌声量。

1.精准洞察消费者痛点，结合凯迪仕品牌自身属性，以“钥匙”作为切入点，创意玩转春节营销。
2.贴合春节热门话题——“抢票回家”，选择5亿国人实名使用的官方购票App——铁路12306作为投放平台，精准覆盖数亿出行人群，使活动传播效果最大化。
3.两次投放铁路12306 App，逐步占领消费者心智，从加强消费者认知到激发潜在受众购买欲，为品牌及产品导流。
4.借力品牌形象代言人刘涛，为品牌建立“信任背书”，同时以明星签名照等多项福利，吸引粉丝和路人助推活动，使明星粉丝转变为品牌粉丝。

1.凯迪仕选择春节回家这个节点，选择以“钥匙”为切入点，适时推出“拜拜钥匙”的品牌核心诉求，辐射潜在受众人群，助力品牌出圈。
2.选择5亿国人实名使用的铁路12306 App作为投放平台，于1月 11日（抢购年29车票）和1月15日两个抢票高峰期，活动登陆铁路 12306 App开屏、订单查询页、车票预定页，使活动广泛传播，精准覆盖潜在客群。
3.官微发布免费赠送“100套凯迪仕智能锁”为新春福利活动，并于购票热门期上线铁路12306 App平台，吸引万千受众参与、分享，形成裂变传播。
4.明星效应助推，借力品牌形象代言人刘涛，传达高品质、高端、安全智能的品牌形象，官博同步设置阶梯式福利联动62家蓝V，吸引路人及明星粉丝为活动持续加热。

第一步：预热蓄水
1.微博圈层聚焦刘涛，官博创建活动相关话题，引发网友及粉丝关注。
2.官方微信公众号发布活动预热推文，引发用户关注期待，为后续活动做铺垫。
第二步：引爆传播
1.2021年1月11日，活动正式上线铁路12306 App开屏页、车票预订页及订单查询页Banner，链接跳转至官微活动推文。
2.官方微信公众号发布《100套智能锁免费送，助力春节回家》活动推文，在朋友圈引发裂变传播。
3.官方微博发布活动，联动62家蓝V助力，设置阶梯式福利，吸引粉丝转发参与，赢取刘涛签名照及其他好礼。
第三步：持续升温
于2021年1月15日，再登铁路12306 App三大黄金广告位，激发粉丝购买欲，导流至官方旗舰店。活动持续至2月4日，多方助力品牌热度持续高涨。

1.凯迪仕在官微上发布新春免费赠送100套智能锁的福利活动，力度之大行业少见，瞬间引发朋友圈多次传播。
2.于2021年1月11日将免费赠锁活动上线铁路12306 App开屏页、车票预订页及订单查询页Banner，在春运购票时期聚焦全国万千回家人员，引发情感共鸣，强势提升品牌影响力。
3.官博借助刘涛明星效应，设置阶梯式福利，联动62家蓝V助力宣传，进一步打破圈层，引发广泛参与和讨论。
4.于2021年1月15日，再登霸屏铁路12306 App三大黄金广告位，充分利用活动在全网的热度，将消费者导流至官方旗舰店，使整场营销活动形成闭环。

1.活动登陆铁路12306 App开屏页、车票预订页及订单查询页Banner三大黄金广告位，两度强势霸屏，精准覆盖数亿出行人群，累计斩获18亿+次曝光，引发行业内外瞩目。
2.官微活动推文阅读数突破10W+，吸引众多用户参与，活动发布当天官微净增粉丝呈3.5倍增长。
3.仅1月11日活动当天，微信指数搜索“凯迪仕”，搜索指数达到23W+，品牌影响力远高于行业其他品牌，爆火出圈。
4.官博新增粉丝数提高9868.18%，单条活动博文转发人数达到3,407，联合62家蓝V账号联合助力传播，话题阅读量突破640.3万，讨论数3.4万。
5.吸引央党媒、行业内主流媒体、行业外门户网站、社会新闻综合生活等百余家媒体，及今日头条、百度百家等搜索引擎，主动正向转载及报道，收获行业内外一致好评。