重启大武汉·助鄂大联播
品牌主: 楚虾王
类别: 公益营销类
所属行业: 食品
代理公司: 湖北经视传媒有限公司
案例背景
4月8号,武汉重启,湖北重启,全球关注。重启当日的舆论热点很多,4月8日0点,离汉离鄂通道解除管制,武汉市撤除75个离汉卡点,恢复过江桥隧交通管控,76天的坚守,湖北人民作出了英勇的牺牲。一大批优质的农副产品因为疫情外销不畅,需要更多爱心人士搭把手拉一把,度过这一艰难的时刻。
营销目标
在全省经济受到重创,全国等待湖北归队的当下,湖北经视肩负起主流媒体的社会责任,为树立湖北自强求生的良好形象,彰显助农扶农的社会担当。湖北广电希望给湖北人民带来重生与希望的信心,并在此次对外宣传导向中,突出湖北当自强的核心思想,为湖北农副产品带货,重振湖北经济。
核心策略及创新点
集结北上广深等11省市强势媒体,借助武汉重启这一热点事件,推出多平台大小屏联动、多频道跨省并机接力、历时12小时的《重启大武汉 助鄂大联播》,直击武汉“重启”的标志性时刻,并将电视势能转化为销售动能,跨省接力为鄂拼单,11家省市广播电视台联合直播带货,助力湖北农产品走向全国!
创意策略与执行
一是跨省联合带货。湖北经视联合全国11家省市广播电视台,为湖北拼单。全国同屏助力湖北农产品,截至4月8日21:30,经视优选下单16850件,销售额137万元。二是5G连线直播,新媒体同步拉流。全国兄弟频道同步直播,5G连线汉口火车站、武汉宏基客运站现场、天河机场、武鄂高速龚家岭收费站口,社区防控、保障性商铺营业情况、餐饮门店经营情况,汉口北市场经营情况,汉口龙王庙江滩志愿者值守情况,湖北省中医(光谷院区)门诊恢复情况,武汉重点桥隧工程复工情况,汉阳青石社区探访社区防控和居民生活情况。
媒体策略及执行
全国广电聚合:湖北经视联合全国11家省市广播电视台,强势刷屏,直播重启之日武汉各地区的盛况。
网络平台同步直播:长江云、学习强国、人民日报客户端、人民网人民视频、央视频、新华社现场云、今日头条、抖音、新浪微博、百家号、经视V直播、一深圳APP、北京时间APP、看看新闻APP、齐鲁网、闪电新闻APP、陕西都市快报微博、云南七彩云APP、视听海南客户端等。最终共18个网络平台同步直播,多家平台首页推荐、首位推送,全网观看量2700多万。
经视优选助力产品销售:各省市广播电视台联合进行直播带货,十省市接力,为湖北拼单,助力湖北农产品走向全国。
VR全景直播:举办“中国荆楚味 湖北农产品”促销活动。运用全新VR技术,360度的感受现场的“中国荆楚味道”!
活动核心内容及执行
在整场活动中,湖北经视打破行规壁垒, 试水广电MCN模式下的直播+电商的新形态。各省市联手为湖北农产品带货,湖北产品强势出圈,广电名嘴实力带货,连创纪录。
营销效果与市场反馈
4月8日当日,全网推荐推送观看量超2700万。全省收看湖北经视的观众较平日增长了7倍;武汉市的收看人数较平日增长了4倍。
经视优选电商平台共计下单17000余件,总访客数45702人,访问支付转化率高达29.7%,销售总额超过137万元。
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