春风十里·带鄂出圈
品牌主: 汉家刘氏茶
类别: 公益营销类
所属行业: 食品
代理公司: 湖北经视传媒有限公司
案例背景
湖北经视“重启大武汉,助鄂大联播”项目开阔了思路,首创了价值,积聚了势能,创造了亮点。基于湖北经视4月8日助鄂大联播成功举办的基础,湖北广播电视台利用重启后的第一个小长假,在五一假期时间,举行爱心助农大联播。
营销目标
在4月8日助鄂大联播成功举办的基础之上,湖北广播电视台举行全台联动的融媒体大直播活动,进一步为湖北农副产品带货,为重振湖北经济硬核发声,湖北好货湖北带。另借此机会,突出湖北当自强的核心思想,在重振湖北经济的建设大潮中彰显湖北广电人的力量。
核心策略及创新点
续力“重启日”十省联播势能,全台联播实力再出圈。湖北广播电视台统筹下属所有频道、频率、长江云、网络公司,IPTV等集中优质资源,充分整合资源,统一指挥,统一调度,多屏联动,全媒行动,全省广电媒体集体发声。
创意策略与执行
1、湖北好货湖北带,名嘴直播间带货+父母官代言+原产地5G直播,不仅有顶流门的加持,还有最熟悉它的父母官、湖北籍企业家、网络主播、广电名嘴共同打call代言。
2、让电视主播和鄂籍网圈顶流打破次元壁联手,打破次元壁,广电主导,整合一切能整合的力量。
3、舆论价值导向:湖北当自强,鄂籍媒体显担当
4、通过流量促销量,实现经济价值变现。
媒体策略及执行
1、台记录片工作室拍摄制作高品质统活动宣传片,以多版本形态为活动宣传造势。
2、台(集团)统一指挥,统一调度,统一宣传, 各事业部下属频道、频率,长江云融媒体中心、网络公司,IPTV分别对接一个湖北省内地市州,充分整合资源,分别制作完成60分钟直播内容在活动当天滚动播出。
3、长江云融媒体中心负责直播推流,立足原乡原产地,讲出好故事,云播湖北,燃爆全网。
4、经视优选平台助力农产品销售,通过电视端和新媒体端引流带货。
活动核心内容及执行
1、各参与单位与省内各地市州电视台搭手结对,突出湖北当自强主题,在活动当天全省广电媒体集体发声,用销量打榜,用流量示爱,打造湖北广电MCN时代“现象级潮牌”事件。
2、各频道、频率主持人分别为结对地市扶贫助农特产代言,以公益为初心,用乡音情话为助农代言
营销效果与市场反馈
五天共实现销售额84万元
日均用户浏览量超30000人次
带货节目晚间收视率排名第一
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