项目背景：
北京现代全新一代名图3月1日焕新归来，在上市前夕，聚焦目标人群关注平台——快手，为新车上市预热，提升关注度。

聚焦快手平台，春节期间打响快手营销第一枪，微博平台辅推，为全新一代名图上市预热引关注。

传播策略：
巧用车型名称—“名图”以谐音梗融入话题，打造“晒出你的名图儿”互动话题，配合快手、微博双平台扩散，助推全新一代名图上市声量强预热，打造春节场景化互动营销爆款。

创新应用（传播亮点）：
1、“谐音梗”玩法加深记忆，强势预热全新一代名图上市；
2、借势明星影响力，首发视频引发全民关注，扩大声量；
3、30位+跨圈层达人带头参与，覆盖双平台，引爆活动热度；
4、多媒体资源+官方传播，花式引流助推，加深用户对车型记忆；
5、经销商联动，助推车型声量提振，为全新一代名图上市预热助力。

活动期：2021.2.12-2021.2.18
2.12：
①#晒出你的名图儿#快手挑战赛，微博话题互动上线，孙越ID视频快手、微博平台首发上线，吸引网友强互动，美食类KOL引导参与；
2.13-2.18
搞笑、娱乐类KOL互动参与配合官方微博活动海报持续释放福利，引发全网互动参与。

微博平台辅推，聚焦快手平台，媒体+官方花式引流

2.12-18大年初一至初七，将车型名—“名图”融入话题打造“晒出你的名图儿”话题挑战赛，基于疫情下春节网友晒图欲望，在快手、微博双平台引导网友晒图互动，抢占春节营销高地。

#晒出你的名图#挑战赛话题总曝光26亿+，互动量达4600万+，粉丝增长量3万+；
快手挑战赛播放量20亿+，参赛作品10万+；
微博话题阅读量6亿+，讨论量16万+；