青花郎《有年•有味》2021年除夕夜公益宣传片
品牌主: 郎酒
类别: 公益营销类
所属行业: 酒精
代理公司: 四川熊猫梦工场传媒有限公司(四川卫视)
案例背景
2021年“就地过年”成为春节的关键词,深冬时节无数工作者在岗位上坚守,错过了团圆的味道,只能从电话那头听着家人“按时吃饭”的叮嘱。因此为了真实展现异地过年的温情故事与生活场景,由郎酒与四川广播电视台卫视频道、四川熊猫梦工场传媒有限公司共同精心打造的青花郎《有年•有味》公益宣传片在2021年除夕夜播出,让郎酒在百花齐放的白酒行业,用温情和正能量的节目播出在春节期间独树一帜。
营销目标
郎酒《有年有味》营销目标,是为了体现四川卫视作为主流媒体、郎酒作为中国名酒的使命与担当,讲好四川人民的故事,时刻牢记媒体的社会责任,传播正能量的主流价值观。让郎酒作为中国名酒更加贴近百姓生活,更富时代气息。
核心策略及创新点
郎酒《有年有味》节目邀请5位来自不同行业的特别嘉宾,旨在通过一个典型人物、一道菜、一种味道以及有温度的镜头表达,呈现一个动人的“回家”故事,多维度多视角的记录并展现,在春节这个特殊的时间节点上,“就地过年”与回家团圆的背后各行各业关于“坚守”关于“信念”关于“思念”的感人故事,弘扬川人积极向上、奋进向前的精神和情怀。
创意策略与执行
郎酒《有年有味》从拍摄人物的选择到节目设计都从多维度多视角进行,在春节这个特殊的时间收看此档节目,让人备受感动,对郎酒品牌的展示记忆更加深刻。节目中郎酒特别呈现标板,创意联合LOGO,巧妙结合,传达节目理念,传播品牌效果;节目内深度植入,全方位呈现客户信息。
媒体策略及执行
为达到更好的宣传效果,以及提高郎酒《有年•有味》的影响力与品牌力,节目分批次上传至四川观察APP、新浪微博、B站、微信公众号等平台,在社交网络、视频平台形成了热烈的分享、讨论氛围。郎酒《有年•有味》不仅在节目形式上做到创新创优,还在传播上用好全媒体渠道,推进媒体融合,最终在各大网络平台取得了不错的成绩,拓宽了节目的覆盖群体。
活动核心内容及执行
郎酒《有年有味》聚焦内江消防员、大邑警察、华西援鄂医疗队队员、在成都过年的江苏民宿老板、追逐音乐梦想的藏族小伙这五个不同行业的典型人物,通过五道菜、五种味道,呈现五个动人的“过年”故事。节目将美食、酒与亲情相融合,使得整个节目连贯而自然。
营销效果与市场反馈
国家广电总局特别表扬,并受到各行各界好评。
郎酒《有年•有味》不仅在节目形式上做到创新创优,还在传播上用好全媒体渠道,推进媒体融合,春节期间在各大网络平台取得播放量达到200万,点赞数18万,评论留言2万条的好成绩,拓宽了节目的覆盖群体。
国家广电总局在“运用新技术,创造新精彩,春节广播电视节目让年味更浓”时评中,点名表扬四川卫视郎酒《有年•有味》节目,采用微纪录片形式,真实展现不同人群异地过年的温情故事与生活场景。
查看案例方案
  • 欢迎投稿
  • guanggaorenzazhi@sohu.com
  • 邮件主题请注明“投稿”稿件一经采用,我们会及时回复 ,欢迎个人、机构洽谈供稿合作。