仰韶酒业河南卫视整合营销金案
品牌主: 仰韶彩陶坊
类别: 整合营销类
所属行业: 酒精
代理公司: 河南卫视
案例背景
仰韶酒业作为豫酒龙头,坚持“党建引领,文化助力,创新驱动,转型升级”的发展理念,秉承“为中国白酒引领世界消费持续精进,使仰韶文化成为影响人类的伟大智慧”的企业愿景,自始至终把提升中国白酒自信、弘扬中国白酒风格作为使命,矢志不渝抓科研、深耕市场创品牌,以质量树形象、以信誉求发展,在全国以及河南树立了良好的企业形象。
河南卫视作为河南地区收视及影响力绝对第一的省级电视媒体,经过长期的积累和探索,收视率持续上涨。在省级卫视竞争激烈的情况下,河南卫视脱颖而出,尤其在白天时段收视也处于上涨趋势。同时,河南卫视2020年各时段媒体影响力显著提升,增长势头迅猛因此,在2020年,仰韶酒业联袂河南卫视,为豫酒深耕河南市场助力,为豫酒强品牌战略赋能。
营销目标
固守中原,辐射全国。牵手河南卫视,是仰韶酒业引领豫酒转型升级发展新高度的重大举措,是仰韶酒业在全省乃至全国范围内扩大品牌影响力与提升品牌势能的需要,是仰韶酒业坚持打造彩陶坊大单品的市场营销需要,也是仰韶酒业树立豫酒品牌形象的需要。
下一步,仰韶酒业将继续紧紧围绕豫酒振兴的战略规划,稳步推进企业转型发展的各项工作,深耕河南市场、做大陶香品牌,为实现“陶香中国”夯实基础、做好铺垫。树立豫酒品牌形象。
核心策略及创新点
河南卫视集聚核心且优质的早、中、晚新闻资源,采用每日20次(白天8次,晚间12次)高频次投放仰韶酒产品广告片的方法,传递仰韶酒业“到河南•喝陶香”的品质自信、品牌自信。通过这种触达最大化的媒介传播手段,持续以河南优质新闻栏目、电视资源的高度来铸就“文化仰韶”的高度,助推豫酒振兴,强化消费者对仰韶彩陶坊品牌记忆。
创意策略与执行
紧跟市场浪潮,在2021新春期间,河南卫视来到郑州仰韶营销公司进行拍摄仰韶酒业党委书记、董事长侯建光新年宣传视频,让消费者看到企业的亲和力以及仰韶酒业在举办“豫酒文化行”、“2021新春客户联谊会”等活动期间,河南卫视联合各大媒体资源,进行宣传,助力仰韶酒业创造辉煌,引领豫酒走上一个新台阶!
媒体策略及执行
中国有着数千年的白酒文化,无酒不成席的传说也是流传至今。河南卫视作为省级媒体资源,除了采用早、中、晚新闻资源期间播放仰韶酒业宣传片外,还在电视剧播放前和播放后插播广告产品宣传片。同时,旗下的新媒体大象网也在不同时段,更新仰韶酒业的新资讯消息,这种分阶段、双组合的霸屏河南卫视,让消费者感受到“到河南•喝陶香”的消费氛围。
活动核心内容及执行
自2020年12月1日,河南卫视发挥平台本身独特的优势,聚焦核心资源,围绕品牌营销、文化传播、品质坚守等方面对仰韶酒业进行多维度宣传。同时,河南卫视更多频次、更多时段、更多频度的播放仰韶酒业产品广告片以及品牌故事宣传片,目的是占据高端豫酒核心阵营,覆盖更广泛的人群,在消费者面前掀起了一轮强势品牌宣传热潮。
营销效果与市场反馈
与河南卫视战略合作期间,仰韶酒业市场占有率、品牌美誉度以及消费者认知度不断提升,“文化仰韶”依托强大的媒体资源优势,向外界震撼发声,与消费者进行情感共鸣和产品力沟通,传递着仰韶酒业品牌故事,为后疫情时代下品牌营销战役奠定了良好的开局,也提高了仰韶彩陶坊酒与消费者之间的见面率。
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