2018-2020年中国汽车市场销量连续三年下滑，2020年受疫情影响，汽车消费需求再次加剧缩紧。 宝能汽车自2017年成立以来，始终坚持向上而行，不畏逆境。2020年9月，旗下重磅车型宝能观致7正式上市。在2020年复杂市场环境下，宝能汽车品牌和宝能观致7需要迅速获得消费者的认可，在保留原用户基本盘的同时，与更多受众建立情感链接。
心怀“发展产业，回报社会”的企业使命，宝能汽车旗下方舟级SUV观致7“大观天下，能者致远”的品牌精神与今年跨年盛典“赞歌新时代，启航看中国”的核心理念不谋而合。

宝能观致7重回SUV主流阵营
通过整合营销等多种手段、迅速完成宝能汽车品牌，及旗下宝能观致7高频曝光，全方位构建有实力、有高度品牌形象；
不仅要有提升品牌形象的硬核曝光。还要有内涵、有情怀的传播助力，深度输出宝能汽车品牌文化理念，提升品牌温度。

以总台《跨年盛典》为情绪引爆点，借势民族自豪感，宝能观致7与受众同频共振，建立圈层文化。
“情绪” 营销+场景营销+整合营销【雅迪定制化营销模型】
情感共鸣，通过与消费者建立情感共鸣；
身份认同，引导消费者完成身份认同；
价值共建，迅速达成受众价值共建；
购买行为，引导其达成购买行为，并建立品牌粘性。

洞察2020年全民积蓄一年的民族情绪，以“大观天下，能者致远”为主题。选择《启航2021—中央广播电视总台跨年盛典》＆《新年音乐会》双IP驱动宝能汽车品牌向上而行，结合元旦、新年中国传统双节，打响宝能汽车品牌“情绪”整合营销战役。深度结合中华民族情绪《七大篇章》视频，强化宝能观致7作为自主品牌践行制造强国使命，同时对目标用户、重点圈层高频渗透，借助【央视大屏+央视新媒体+互联网新媒体】，精准高效触达目标人群；借势《七大篇章》内波澜壮阔的民族情绪，输出【情绪致敬海报】进一步占领用户心智，感受民族自豪的同时，带来高流量转化；长尾期丰富物料总结宝能汽车全年动态，再次夯实品牌积极向上形象，提升品牌粘性，带动销量转换。

乘民族情绪之大势、乘流量选择之大势、乘时代背景之大势，选择中央广播电视总台《启航2021—中央广播电视总台跨年盛典》这一IP进行合作；
以“情绪”营销为主线，搭配场景营销+整合营销两大营销手段。“上下“贯通，“台网“联合，打造宝能汽车营销闭环。

洞察2020年全民积蓄一年的民族情绪，以“大观天下，能者致远”为主题。选择《启航2021—中央广播电视总台跨年盛典》＆《新年音乐会》双IP驱动宝能汽车品牌向上而行，结合元旦、新年中国传统双节，打响宝能汽车品牌“情绪”整合营销战役。深度结合中华民族情绪《七大篇章》视频，强化宝能观致7作为自主品牌践行制造强国使命，同时对目标用户、重点圈层高频渗透，借助【央视大屏+央视新媒体+互联网新媒体】，精准高效触达目标人群；借势《七大篇章》内波澜壮阔的民族情绪，输出【情绪致敬海报】进一步占领用户心智，感受民族自豪的同时，带来高流量转化；长尾期丰富物料总结宝能汽车全年动态，再次夯实品牌积极向上形象，提升品牌粘性，带动销量转换。

宝能汽车×中央广播电视总台《启航2021—中央广播电视总台跨年盛典》，全国观众累计触达人次：11.95亿次，平均收视率达到1.455%，位列全国头部频道跨年晚会收视第一；
新媒体全网总阅读量超38亿，截止到1月3日20时，全网话题总阅读量突破38亿；其中，微博平台主话题#启航2021#阅读量破6.1亿。此外，节目衍生话题#央视镜头下的谭松韵#、#王源加盟央视跨年晚会#、#吴亦凡加盟央视跨年晚会#等话题总阅读量超17亿，近20个节目相关话题进入微博热搜榜，其中7个话题跻身热搜与综艺话题榜前十。
在保留用户基本盘的同时，最大程度的完成了新用户触达。立体展示宝能汽车品牌形象，并高效传递宝能观致7核心USP，快速建立粉丝圈层文化。