核心挑战：如何精准有效地抓住年轻消费主力，实现品牌年轻化转型？
1.	行业类目：服饰消费的，不再只是一件衣服
∙	电商崛起，随着服饰品牌多样化与消费者需求的变化，塑造品牌力作为新的营销方向
2.	年轻消费者：他们更愿意为情感或个性买单
∙	年轻消费者更多追求情感上的认同，只有符合他们需求的产品场景才能打动他们购买
3.	竞品：虽未赶超，但已加速品牌变革步伐 
∙	Levi's®作为牛仔市场的全球领导者，也面临着来自Lee等品牌线上线下冲击

营销目标：Levi’s ®需整合天猫站内外资源，精准捕捉年轻消费势力，并引流天猫转化变现
1.	全域人群扩展：年轻（18-29岁）A认知&I兴趣人群资产快速扩充增长达50%
2.	电商生意提升：用年轻人群带动店铺销量提升，冲击类目TOP３

Levi’s ®想要抓住年轻消费势力，需要打造一场满足年轻消费态度的大型创意活动，但同时需控制投入产出比，实现精准捕捉。
核心创意：Levi’s®《百无禁忌》天猫超品日以数据为核，阿里全域媒体为网，打通年轻购物者路径。用理性的创意+感性的数据，落地天猫营销IP，提升品牌年轻化印象。

Levi’s®用数据银行串联淘内外，让时尚出圈引流销量，推动品牌年轻化
1. 人群年轻化：数据洞察年轻用户明星偏好，制定传播策略
∙	品牌与蔡徐坤代言事件营销。淘内专题承接，引导购买
2.	货品年轻化：用数据读懂年轻用户货品偏好，规划货品结构
∙	数据银行读取年轻用户爱好酷潮、科技、夹克等货品偏好
∙	打造黑科技产品-把蔡徐坤“影像”穿上身，让产品出圈
∙	王逢陈联名设计，强化品牌年轻潮流印象
3.	体验年轻化：数据洞察年轻用户娱乐态度，让体验直击“燃”点
∙	线下电音派对+新品发布秀，强化品牌与时尚潮流关联性
∙	AR试衣镜，新品边试边买，无缝体验

1. 人群年轻化：数据洞察年轻用户明星偏好，制定传播策略
∙	社交媒体全面官宣品牌新代言人，为活动造势
∙	KOL同步宣传，凝聚年轻粉丝力
∙	全域粉丝站内二次触达，加速转化
2.	货品年轻化：用数据读懂年轻用户货品偏好，规划货品结构
∙	站内图文+短视+直播内容，全面爆发，引爆新品
3.	体验年轻化：数据洞察年轻用户娱乐态度，让体验直击“燃”点
∙	阿里全域环绕式声量矩阵：抖音、优酷、微博、站内媒体等全面曝光，引燃活动

Levi’s ®打造了一场精准又“百无禁忌”的理性创意：a.渠道的实效性，升级落地电商渠道天猫b.数据的实效性，通过数据银行实时洞察 18—29岁消费者真实需求定制创意c. 创意形式的实效性：不止于媒体活动形式，从消费偏好洞察，定制“听见偶像声音” AR黑科技产品直接转化销量。年轻人群（A兴趣&I认知）增长183%，活动当日类目销售TOP1。

Levi’s ®首次利用阿里站内外整合资源，以数据洞察年轻消费者需求，推动品牌年轻化并拉动销量。
1.	年轻人群资产扩充：数据银行品牌18-29岁的A兴趣&I认知人群在活动期间增长比例达183%
2.	年轻话题扩散：超品期间全线活动话题阅读量达28亿+，曝光量 2.7亿+
3.	年轻粉丝力转化销售力：超品期间天猫店铺粉丝增长全年NO.1；明星同款售罄率达82%，其中AR黑科技产品预售期即售罄
4.	拉动整店的销量：活动当日天猫男装行业销售NO.1