“是谁动了我的电”
品牌主: 广州供电
类别: 创意传播类
所属行业: 政府及其他
推荐公司: 南方电网数字传媒科技有限公司
查看案例方案
案例背景
广州存在严重的外力破坏电力设备现象。在2015-2018年间,广州仅因外力破坏而引起的10kV站出线跳闸,2015年163次、2016年171次、2017年213次、2018年210次,共757次。
营销目标
向广大广州市民宣传,广州大部分停电事故都是由外力破坏导致线路跳闸的,各市民对于涉电违法犯罪的事实可以拨打举报电话110或95598。线索一经核实,供电部门将会对积极参与举报盗窃破坏电力设施案件的有功个人或单位进行奖励,最高可达20万元。还向用户科普破坏外力设施,不仅影响电网稳定运行,还会来带停电事故,给生活带来不便和造成经济损失,甚至触犯法律。
核心策略及创新点
将现如今普遍的外力破坏电力设施现象,以狼人杀游戏为创意点,加工为宣传长图,并在各个平台广泛传播。相关设定如下:
狼人:夜里会变成狼,破坏电力设施,白天又伪装成普通人。
预言家(男,手拿预言水晶球):可以在夜晚通过监控查看其中一个人的行踪。 
女医(戴供电帽子,穿着白色大袍):拥有一瓶解药,在狼人破坏后可以使用来恢复电力,夜晚会重新成为平安夜。
平民x2:平民,无特殊技能
警长:警长由游戏中的五名玩家参与竞选,成功竞选后有总结发言、归票的权利。
创意策略与执行
8)漫画设定和脚本:
游戏中狼人和好人阵营对立,(画一个狼vs三个角色pk图)
玩家间互不认识,好人胜利的要求是通过发言环节找出隐藏在人群中的狼人,通过投票放逐狼人,若狼人在投票环节顺利逃脱即为狼人胜。
好了,大家都明白规则了吧,那么天黑请闭眼
五人白天的形象分别是:1号(隐藏身份是平民):白色背心蓝色裤衩的有点矮的傻傻的中学生模样。2号(隐藏身份是女医):一名端庄斯文的中年女士,红棕色头发,扎一个低马尾,带一个金丝眼镜。3号(隐藏身份是预言家):一名四十来岁的大叔,个子很高,头发卷卷,有点黑眼圈。4号(隐藏身份是平民):帅气小白脸。5号(隐藏身份狼人):胡子拉碴,有点点胖的大叔,穿连体灰色工装(就是上下有四个口袋那种)
天亮请睁眼。昨晚我们村里的电力设施遭到破坏,但又回复了正常。
昨晚到底发生了什么,破坏架空输电线路的又是谁?现在大家可以通过发言找出罪犯。
首先,有要竞选警长的人吗?(一群人中只有四号玩家举了手)
好,只有四号竞选,那我们就默认四号为警长了。
现在先请一号嫌疑人开始发言。
(小白)一号穿个背心蓝裤衩的矮个子,小孩的样子(带着问号):“我昨天可…可没干坏事,然…然后那个什么架空输…输电线路是什么?谁能跟我解释一下那……那是个啥?我发言完毕。”
(女医)二号:(端庄文静的女人,鞋子上面有些土残留):我昨天接到工作电话,然后加班工作了一整夜。
(预言家)三号(顶着黑眼圈的男人):“我跳预言家哈,我昨晚看了监控,看到一号去小卖部买了一堆烟花炮竹,看他在铁塔附近的水沟边放了一整晚的烟花,最后还把玩剩下的留在水沟旁了……(水沟旁没有人了,木箱里还存了些烟花)”
(警察)四号(穿着警服的男子):“我是个平民,根据三号的发言,如果没有别的人再跳预言家的话,三号发言可信度还是比较高的。离铁塔最近的水沟距离约两百米远。
按照《电力设施保护条例》规定输电线路保护区内不准堆放易燃易爆物品,保护区范围标准
小白玩烟花的地点不在保护区范围内,不会构成电力设施的外力破坏。那么一号三号可以暂时排除嫌疑~”
一号(舒一口气的表情):“吓…吓死我了,差点就破坏电力设施了……”
四号:“是的,除了不能违规堆放易燃物,在电力设施旁还有很多要注意的事情,比如:(警察指着上面的屏幕)”
(狼人)五号(长着络腮胡的男人,上衣口袋,一个钳子的尾端,裤子口袋露出一小截绝缘手套,裤边贴了两小块黑色胶带):“噢噢,到我了吗,我才是真的预言家哈,我昨天在监控里看到二号去铁塔附近了。”
现在请警长归票
四号(警察双臂交叉在前):“二号划水太明显了,五号和三号都跳预言家,但是五号的发言比较含糊,狼的嫌疑比较更重一点,建议大家把票归给二号五号,让他们再发言一轮,对对质”
好 大家开始投票
现在二号和五号平票,请两位重新发言
二号(女士擦了擦汗):昨天晚上,我临时接到供电局的电话,告知我们村发生了停电事故,(晚上在家女士拿手机讲话)我前往帮助处理停电故障时,发现有电线被盗,(二号在铁塔下,用电筒照明,铁塔上电线被盗,铁塔下还有一把梯子,梯阶上有狼的脚印)
我使用解药恢复电力后,马上报警,并进行了现场保护等处置工作。
五号(络腮胡男人冒着冷汗笑着说):那我昨天晚上在监控里看到确实没错呀,二号原来去铁塔附近是因为抢修电力啊哈哈哈哈~
通过上述发言,你认为罪犯会是谁呢?
好,两位发言完毕,请警长归票,玩家进行最终投票吧
四号(警长变成侦探的样子,手拿放大镜,带着黑框眼镜):据我的经验推断,盗窃电线的人是五号,他说了昨晚在看监控,但是为什么口袋里为什么会有钳子和绝缘手套,这个就是盗窃电线的作案工具吧。(放大口袋和裤袋里的线索)
而且他裤边的黑色胶带,很明显是捆扎电线的胶带。(狼人晚上铁塔下奸笑着用黑胶带捆扎剪下来的电线)
最后,如果他真的能看监控,怎么在听完二号发言那么惊讶,并且表示“原来是去抢修电力啊”。所以我建议,大家归票五号!(以警长为首所有人指向五号,狼人冒着冷汗。)
恭喜好人阵营,成功找出罪犯。(小法官出现,鼓掌姿势)
媒体策略及执行
在广州供电局官方微信公众号“广州供电”发布,以及联动广州公安,被平安广州、平安增城转发。
活动核心内容及执行
本条外力破坏漫画巧妙采用狼人杀思路,并采用多种svg动效,深受好评。总阅读量达到近10000,并被平安广州、平安增城转发。
营销效果与市场反馈
本条外力破坏漫画巧妙采用狼人杀思路,并采用多种svg动效,深受好评。总阅读量达到近10000,并被平安广州、平安增城转发。
  • 欢迎投稿
  • guanggaorenzazhi@sohu.com
  • 邮件主题请注明“投稿”稿件一经采用,我们会及时回复 ,欢迎个人、机构洽谈供稿合作。