目前汽车行业仍处于刚需阶段，伴随国民生活水平的提高，对于轿车的需求量也在随之增加，然而疫情之下车企营销布局受影响。百度搜索是汽车用户决策过程中获取决策信息的重要路径，对于车企来说，做好品牌搜索结果的管理至关重要，直接影响能否实现高效转化。
对于沃尔沃来说，除品专Always-on占据首位外，自然结果由于抓取源丰富，SEO优化效率有限，品牌搜索结果管理成为品牌营销面临的一大课题。

沃尔沃作为具有悠久历史的汽车大品牌，已经拥有很高的知名度，而在众多大品牌里想要脱颖而出，需要抓住品牌特点，树立品牌在行业中的形象。
百度希望以百度百科品牌Loft的产品形态，为广告主在百科上建立专属品牌经营阵地，基于百度百科的天然公信力，更好的以全方位内容展现、全景化深度感知、多触点全链路转化，助力沃尔沃更好的管理好搜索结果自然流量。

核心策略：沃尔沃汽车品牌+百度百科+短视频+云车展loft
创新点：
（1）百科作为百度百度旗下最具公信力的权威知识品牌，是全球领先的中文百科全书，秒懂百科作为百度百科视频化内容，打破了原有百度百科文字、图片为主的内容形态，以短视频重新定义知识，具有更强的内容承载力和更高的传播效率。
（2）在品牌宣传方面，个性化定制品牌客户视频，让用户3分钟了解大品牌。借力大品牌自身搜索流量优势，赋能汽车品牌精细化营销。
（3）在视频内容方面，从品牌历史、品牌理念、创始人故事等角度，以『故事叙述』的方法，赋予品牌精神内涵和灵性，通过品牌知识普惠的形式，完成品牌塑造、升级、发布等不同阶段的营销任务。
（4）在展现样式方面，以loft样式满足客户品牌营销和内容变现需求，通过品牌强曝光和知识内容沉淀、服务导流，实现内部营销闭环，强化平台及品牌行业权威，协助品牌进一步实现社会价值及商业价值。

一、调研客户需求：
合作初期了解客户品牌推广诉求，收集客户现有品牌资料，以品牌知识普及的角度切入，用短视频重新阐述知识，与客户共同确定视频脚本和视频形式，创意剪辑的内容方向。

二、内容定制：
1、视频定制：
为了避免视频内容创意局限，百度发布联盟任务，近700余家专业短视频机构提供创意支持，百度与广告主共同筛选优质创意内容确定视频生产方，制作品牌故事成片。
2、卡片定制：
沃尔沃品牌故事除视频内容定制外，对于搜索结果展示的百科卡片也支持样式定制，品牌图集、相关产品推荐，都可通过客户阶段的产品推广需求进行定制呈现，满足品牌客户阶段性的品牌宣传需求，在视频播放详情页，为沃尔沃客户提供了外跳导流位，实现品牌曝光向消费行为转化的需求。

三、样式升级
品牌loft是百度百科面向行业品牌客户推出的品牌营销产品，包含百科词条页面升级的loft强曝光样式、知识内容展现、服务导流等权益。
1、品牌形象 / 公信力塑造
塑造高端形象，提升品牌价值——高光展示品牌故事/历史、企业文化、企业领军人；平台权威背书，强化品牌美誉——百度百科，全网用户认知度和使用率NO.1的知识内容平台
2、产品展示 / 转化
展示明星产品，促进效果转化——直达品牌百度小程序/品牌官网/品牌店铺落地页
3、用户互动 / 体验
内容运营阵地，增强品牌沟通—— 品牌动态、数字博物馆等

沃尔沃品牌故事，以品牌知识在视频原生植入的形式，高效传递品牌信息。
该知识视频内容在百度站内多渠道进行推广，主要覆盖百科、经验、好看、百家号等多条产品线。同时由于品牌故事的版权百度和沃尔沃双方共有，也使知识型定制内容适用于多元的营销场景：如对外作品牌宣发，对内作为企业文化宣传片，引导员工了解企业文化，培养员工的品牌认同感和归属感。
同时通过品牌loft，把危机转换成推动企业发展的创新机会，帮助客户实现品牌价值。

沃尔沃品牌故事播放链接：https://baike.baidu.com/item/%E6%B2%83%E5%B0%94%E6%B2%83/156892?fr=aladdin

活动亮点：
（1）借力大品牌自身搜索流量优势，赋能汽车品牌精细化营销，百科定制化知识内容视频，将汽行业营销卖点从功能型向情感型转化，品牌故事强调品牌理念与品牌态度，建立与用户深度通的桥梁，强化品牌“人设”。
（2）汽车品牌「云展馆」 X 品牌loft 首次商业落地
沉浸式产品样式全方位展示品牌高端形象；明星车型外跳收集Leeds，提升获客效率
（3）多维互动，帮助用户深度感知品牌文化
以知识和信息赋能，为潜在用户提供正向有效的品牌内容信息。沃尔沃品牌Loft以品牌故事视频及主推车型TVC的展现形式充分展示沃尔沃品牌故事、企业核心价值文化等，通过多样化内容信息帮助品牌构建与用户的情感连接，触发用户对品牌的第一感知，增强用户对品牌的信心。

沃尔沃品牌Loft上线14天，就已获得超高互动率及转化率：进入展馆滑动操作比例79%，明星车型平均CTR15%。

此前，沃尔沃就已与「品牌故事」达成合作，通过品牌故事充分展示了品牌形象及价值文化，此次与百度百科的合作升级，也体现了沃尔沃对百度知识体系生态的认可。未来，沃尔沃还将开启品牌官方区，在品牌专区下挂载官方百家号，通过内容提升品牌好感度，驱动互动关注。百度也将充分发挥全链AI营销能力，通过百度百科品牌Loft为车企建立一站式曝光-互动-转化的全链路品牌阵地，助力车企实现线上营销新突破，完成车企潜客高效转化。
（数据来源：北京百度网讯科技有限公司）